Смарт баннер в Яндекс Директ: примеры и как выглядит

Что такое смарт баннер в Яндекс Директ?

Смарт баннер – это один из форматов, с которым удобно проводить ретаргетинг и генерировать продажи. Оплата взимается за клик. У такой рекламы имеются аналоги. Речь идёт о так называемых «перфоманс-баннерах».

Можно сделать так, что рассматриваемые способы рекламы будут нацелены на пользователей, просматривавших недавно товары рекламодателя или интересовавшихся похожей продукцией. Демонстрация их доступна только во внешних сетях, а также в рекламной сети самого Yandex.

Что делать, если необходимо увеличивать продажи, а бюджетных денег на это не хватает? Сделать это более чем реально, если заказать смарт-баннер – одну из «фишек» Yandex. Она объединяет в себе преимущества медийной и контекстной рекламы. Контент в них динамический, а плата осуществляется лишь за переход.

Как подбирается аудитория для показа?

Со стороны Яндекс.Директа аудиторию можно подобрать по одному из трёх способов:

• ретаргетинговому. Генерация объявлений осуществляется для всех тех, кто уже просматривал конкретный продукт в интернет-магазине рекламодателя. Информация по транзакциям размещается в Метрике, а оттуда она переходит в Яндекс.Директ. Так что принцип ретаргетинга будет эффективнее, когда на сайте есть поведенческая статистика. С его поддержкой по событиям плюс с помощью «смартов» тексты объявлений могут видеть те, кто проявлял интерес к товарам, указанным в приложении. Также появляется возможность вводить их в приложение сразу же;
• способу максимального охвата. Это ретаргетинг в союзе с Look-alike. Способ подразумевает появление «объявы» перед пользователями, ранее занимавшимися просмотром продукции на сайте рекламодателя либо что-то подобное пытались найти в Интернете. Для того, чтобы такой вариант подбора целевой аудитории был эффективным, в Метрике обязана быть настроена электронная коммерция;
• варианту с Look-alike. Способ интересен следующей особенностью: объявления видят те, кто до этого искал нечто похожее на других сайтах Интернета. Такой вариант имеет право на существование лишь в трёх ситуациях:
• когда не удалось ещё собрать статистические данные. Тут нужно атаковать аудиторию, работавшую с конкурентами;
• • если появилась нужда в привлечении новых целевых пользователей;
  • когда компания не может предложить несколько видов услуг или товаров.

Как настроить?

Первоначально требуется зайти в Яндекс.Директ. Потом открыть «Создать кампанию». Затем – добавить наименование. Ничего мудрить с ним не нужно. Название должно быть простым для восприятия. К примеру, можно указать товар, вид «объявок» и географическое место, где компания рекламируется.

На первых порах рекламу можно показывать круглые сутки, чтобы была собрана полная статистика. Надо выбрать регион, где живут «целевики». Когда эти действия выполнены, стоит уделить время добавлению счётчика Метрики и определению задач первостепенного характера. Не стоит забывать и о стратегии. Ставки в такой ситуации вручную управляться не могут, как это разрешается в случае с динамическими объявлениями в РСЯ. Поэтому рекламодателю придётся делать выбор одного из трёх вариантов:

• оптимизировать конверсии (это СРА). Максимальное количество визитов целевых пользователей в течение недели по указанной стоимости. Стратегия хороша для начала, когда имеются накопленные статистические данные. Профессионалы советуют брать для начала мелкую цель, если количество покупок с понедельника по понедельник не превышает десяти. Надо указать, сколько рекламодатель готов давать денег за цель, которую он выбрал;
• оптимизировать клики (CPC). Речь идёт о вероятном количестве нажатий (максимальном) за семь дней. Учитываются бюджетные рамки, средняя стоимость клика либо целевое их количество;
• оптимизировать рентабельность (ROI). Это конверсия с приближённому к указанному ранее показателю рентабельности.

Далее следует указать площадки для демонстрации. Она выполняется как в РСЯ, так и в поиске (либо на этих площадях одновременно). При этом его демонстрацию в мобильных устройствах можно отключить. Там пользователи нажимают на рекламу с целью её пропуска, расходуя, таким образом, бюджет.

Если на всю товарную группу присутствует один лишь фид, то надо создавать группу «объявок». После настраиваются фильтры, с помощью которых можно выбрать товар. Этот продукт и будут показывать баннеры. Чтобы без ошибок настроить фильтры, надо понимать, какие люди будут смотреть смарт-объявления. Речь идёт о тех, кто:

• интересовался такой же продукцией. Объявления видят те, кто просматривал похожие товары в других местах. Показываются они как в сетях, так и на поиске;
• смотрел продукцию на сайте рекламодателя. Смарт-баннеры – лишь в сетях;
• и интересовался, и просматривал. В сетях информация будет доступна посетителям сайта, а в поиске – пользователям, искавшим такие же товары либо услуги.

А ещё есть возможность обозначить критерии отображения баннерного объявления. К примеру, товары конкретного изготовителя либо лишь те, которые есть в наличии.

Важный этап – работа над «внешностью» объявлений. Надо выбрать необходимую категорию и как можно больше форматов. Предварительный просмотр покажет, хорошо ли выглядит кампания. Если да, то её ожидает модерация. И тогда останется только следить за изменениями данных в статистике, менять креативы с «ключами», если такое надо делать.

Смарт-баннеры на поиске Яндекса

На поиске Yandex они демонстрируются в:

• специальном размещении либо блоке с гарантированными показами в выдаче. То есть там, где можно видеть обычные объявления текстово-графического характера. Нет отличий визуально. Дополнительные ограничения, связанные с тематиками, тоже отсутствуют;
• над результатами выдачи – в том месте, где расположена товарная галерея. В это место попадают лишь объявления, связанные с товарными темами.

Для включения показа на странице поиска, надо в настройках стратегии решить вопрос с местом демонстрации:

• на поиске;
• в сетях;
• и там, и там.

Виды и как они выглядят

Сегодня известны разновидности подобной рекламы. Смарт-баннеры условно делят на варианты:

• с присутствием карусели. Это несколько интересных предложений, присутствующих в границах одного креатива;
• с наличием одного товара. У них главное отличие заключается в большом изображении;
• со старой стоимостью. Тут oldprice потребуется в прайс-лист передать;
• с вариантом мозаики. Предложение показывается с маленькой каруселью, которая даёт возможность переключения от одного предложения к другому;
• со спецпредложением. Добавляется похожая на молнию метка. Плюс акция коротко описывается.

Кому подойдут смарт-баннеры?

Это бюджетный вариант для рекламы не всего интернет-магазина либо категории продукции, а возможность выбрать нужное из большого ассортимента. Время не затрачивается, как и дополнительные усилия. Если у рекламодателя сайт с приличным трафиком, то использование смарт-баннера в Яндекс.Директ – то, что требуется! В них можно «вставлять» любую тему. Исключение – реклама, где присутствуют метки по возрасту (мероприятия, кино, медицина и так далее) либо есть дисклаймеры.

С помощью смарт-баннеров хорошо продаются товары общего потребления типа электроники, бытовых приборов. Этот ряд можно продолжать до одежды и мебели. Иногда даже спецодежда со стройматериалами рекламируется в смарт-баннерах!

Чем хороши смарт-баннеры?

У них отмечаются следующие преимущества:

• креативы создаются в автоматическом режиме. Ещё в нём подбираются для них и ключевые словосочетания;
• работа не только с интернет-магазином в целом, но и с отдельными видами товаров, конкретной категорией;
• ассортимент товаров обновляется в автоматическом режиме;
• ретаргетинг ориентирован на тех, кто рассматривал конкретные товары;
• возможность подбирать заинтересованных пользователей, которые ещё не были на сайте интернет-магазтина;
• различные варианты маркетов, интересные предложения по кастомизации;
• совместимость с различными вариантами фидов.

Заказать у нас смарт-баннеры – это выгодное по многим параметрам решение для магазинов, желающих поискать счастья с продающей кампанией в РСЯ, но не имеющих требуемого количества данных для ретаргетинга. Их можно также рассматривать в качестве близкого аналога динамической рекламы на поиске.

Примеры смарт-баннеров в Яндексе

Например:

• создание смарт-баннеров в Директе с сумками. Указывается гео (то есть тот регион, в котором пользователи будут видеть эту рекламу. Далее идёт предмет того, что рекламируется. Например, продаются эксклюзивные сумки. Затем надо прописать период действия рекламы. Есть ли интерес со стороны пользователей к сумкам или нет, можно отследить с помощью Метрики, где указывается количество кликов за определенный период, средняя стоимость клика плюс понесенные рекламодателем расходы;
• новые автомобили и создание смарт-баннеров в Директе. Как и в предыдущем варианте, указывается география демонстрации смарт-баннера. В качестве предмета можно указать новые машины знаменитой марки (главное, чтобы марка таковой и была – не стоит обманывать потенциальных клиентов). В целом при грамотном подходе к созданию смарт-баннера, его размещению результат приходит через непродолжительное время;
• смарт-баннеры с сапогами. Учитывая специфику товара, в качестве географии просмотра рекламы можно указать столицу плюс наиболее холодные регионы страны. То есть те места, где зимы практически всегда холодные, и потребность в хороших тёплых сапогах высокая от слова «очень». В строке предмета рекламирования надо указать материал, из которого сделаны сапоги, а также половую принадлежность их носителей – женские либо мужские. Если они изготовлены известным предприятием, то нелишне здесь же указать и наименование бренда. Статистику кликов, расходов можно посмотреть в Метриках.

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Поделиться: