Динамические объявления в Яндекс

Динамические объявления в Директе внешне ничем не отличаются от обычной рекламы Яндекса. Но по использованию и настройке разница очевидна.

Если необходимо продвижение бренда или фирмы, продукт которых постоянно меняется, то динамическая реклама – это именно то, что нужно.

Например, широкий и часто сменяемый ассортимент интернет-магазина вручную отследить и обслужить очень трудно. А создав кампанию для динамических объявлений, можно генерировать их автоматически по каждому наименованию товаров.

Есть способ избавиться от ненужной рутины, благодаря которому Вы перестанете штамповать однотипные объявления, следить за потоком и думать забудете о том, как бы вовремя отключить неактуальную рекламу.

Компания «BPM CLOUD» поможет решить эту проблему комплексно, используя автоматические алгоритмы Яндекса.

Все динамические объявления Яндекс Директ подчиняются четкому алгоритму, который выглядит следующим образом:

1. Настройка параметров сайта.
2. Запрос пользователя в поисковой системе.
3. Анализ сайта на наличие продукта, соответствующего запросу.
4. Поиск релевантного ответа на запрос.
5. Показ рекламы пользователю в выдаче под строкой поиска.

Визуально это объявление не будет выделяться среди других. Но можно сделать его показ более заметным. Чтобы реклама попала в товарную галерею и обратила на себя внимание, она должна сопровождаться картинкой, содержать сведения о стоимости товара.

В галерею гарантировано попадают карточки, размещенные на Яндекс Маркете и Яндекс Еде. Одновременно с баннером объявление продублируется и в строке выдачи.

Динамические поисковые объявления дополняют обычную рекламу или контекстный баннер. Компания «BPM CLOUD» рекомендует своим клиентам задействовать и ту и другую возможности. Поисковая система выберет к показу тот вариант, который больше будет соответствовать запросу.

Но практика свидетельствует, что чаще всего первенство держит обычная реклама, которая априори имеет больше показов, кликов и пр., а динамическая пока не набирает достаточного количества статистических показателей.

Тот, кто смотрит вперед, понимает, что пренебрегать динамической рекламой точно не стоит, тем более что ставки у нее невысоки. Дозировано, в умеренном количестве этот рекламный формат хорошо справляется с задачами.

Эти два формата лучше использовать комплексно.

Динамическая реклама Яндекс Директ поможет во многих утилитарных случаях, например, когда нужно:

• расширить семантику, протестировать новые слова перед внедрением их в традиционную кампанию;
• оценить конверсию;
• расширить охват аудитории;
• найти новые рынки;
• корректировать ретаргетинг по реакции и целевым действиям пользователей.

Помимо быстрой настройки и автоматизированного подбора у динамической рекламы много и других преимуществ:

• возможность автоматически настраиваться под каждый товар с сайта заказчика;
• комплиментарность, то есть, способность дополнять или заменять обычное рекламное объявление;
• автоматизация – создается не вручную, а автоматически роботом-программой, что обеспечивает их беспрерывную актуальность;
• привычный формат и охват – такой же, как у стандартной рекламы, динамическая отображается на декстопных и мобильных версиях.

Динамическая реклама на Яндексе не только экономит время на настройку, она привлекает трафик, иным форматам недоступный из-за низкочастотных запросов, не учтенных в семантике.

Если бизнес имеет большой ассортимент товаров или услуг, причем их перечень постоянно меняется, пополняется, то для него динамические объявления Яндекс Директ будут волшебной палочкой-выручалочкой, так как избавят от рутинной ручной работы.

Динамическая реклама дает прирост конверсии в таких сферах продажи и услуг:

• электроника;
• авторынок и авторемонт;
• DIY;
• мода;
• бьюти-индустрия;
• сантехника и электрооборудование;
• недвижимость;
• строительство;
• туризм и гостиничный бизнес;
• мебель;
• обучение;
• работа и др.

Ваше право — доверить настройку динамических объявлений в Директе профессионалам или сделать это самостоятельно, следуя инструкции. Только в первом случае процесс будет запущен буквально на следующий день после заказа, а во втором все будет зависеть от персональных навыков и способностей.

Но дело даже не во времени и усилиях, которые будут затрачены на создание и настройку динамического объявления, а в последствиях от возможных ошибок:

• Если неправильно выбран тип бизнеса, будут доступны не все настройки.
• Если нарушены требования к структуре сайта, объявление вообще может не сформироваться.
• Если неверно указаны ссылки на конкретные товары, поисковый запрос не приведет к нужному результату.
• Если не соблюдены условия фильтров, то объявление обрабатываться будет очень долго – несколько дней.

Очень много факторов влияют на то, чтобы у рекламы было достаточно показов, а иногда их может вообще не оказаться. Динамика даже больше, чем другие рекламные проекты, зависит от точности настройки.

Компания «BPM CLOUD» настроит динамические объявления в Яндекс Директ по всем правилам, используя два варианта их генерации: по сайту, проверив соответствие его настроек правилам, и по фиду – файлу с информацией о товарах.

1. Выберем правильные условия нацеливания.
2. Настроим фильтры.
3. Напишем универсальные тексты объявлений, к которым предъявляются особенные требования.
4. Сгенерируем корректные релевантные заголовки.
5. Добавим визитки, быстрые ссылки, чтобы объявление было более заметным.
6. Подберем стратегию – автоматическую или ручную.
7. Сегментируем товары по ценовому диапазону для управления ставками бюджета.
8. Проанализируем статистику в мастере отчетов.
9. Выделим сегменты на основе Яндекс Метрики.
10. Оптимизируем объявление на основе минус-фаз.

Мы используем собственные лайфхаки по настройке динамических объявлений и придумываем новые, так что каждый следующий выход кампании становится еще продуктивнее. Ежедневно анализируем поисковые запросы пользователей, чтобы на этапе показа объявлений отсеять ненужное – «мусор».

По собственной статистике мы видим, что на каждый вложенный рубль наши клиенты получают три рубля прибыли и даже больше.

Для заказа нужно только позвонить или отправить заявку нам на сайт. Наши менеджеры всегда на связи.

Динамические объявления директ, настроенные компанией «BPM CLOUD», принесут успех бизнесу!