Раскрутка и продвижение сайта за рубежом

Несмотря на большую территорию, Россия по количеству покупателей в Интернете находится далеко не на первых местах. Лидировали по итогам 2020-го года швейцарцы. Второе место было за Нидерландами. Также в десятке – Германия, Финляндия, Норвегия, Великобритания, Ирландия, Дания. В десятку влезли азиаты – Гонконг и Сингапур. А теперь риторический вопрос: надо ли делать продвижение сайта за рубежом или нет?

Их несколько:

1. Сайты, адаптированные под мобильные устройства. Стандартные ресурсы, конечно, хороши. Но с работающими в мобильниках сайтами продвинуть продукт на западноевропейском и других «буржуйских» рынках будет проще. Мобильный трафик там выше.
2. Техническая оптимизация. Тут что Рунет, что Буржунет – особой разницы нет.
3. Перелинковка между страницами сайта. Такие ссылки позволяют повышать поведенческие показатели и значимость продвигаемых страниц.
4. Usability, факторы поведенческого характера. В Буржунете две главные поисковые системы – Гугл и Yahoo. Гуглу важно знать всё о поведении пользователя: долго ли он присутствует на страницах или же быстро их покидает, куда кликает, что читает и так далее. А ещё — уходит ли он назад в поисковую выдачу.
5. Работа в социальных сетях. От глаза поисковых систем не ускользает и поведение пользователей в соцсетях. Лайки, комментарии, репосты в Reddit или Pinterest — всё это ими отслеживается. 

Вам нужно агентство, которое:

• делает подробный анализ ниши. Необходимо понимать, кто конкуренты и чем они дышат, каким образом оказались в ТОПе поисковой выдачи и какой контент предлагают. Чтобы не нарваться на бан, их тексты лучше не копировать;
• подробно знакомится со всем, что относится к делу юристов. Стоит уделить внимание вопросам законодательства, имеющим отношение к сео-продвижению, в стране, в которой предполагается популяризировать ресурс. 
• может гарантировать качественную локализацию сайта. Без домена успешное SEO останется только в мечтах. В Англии это uk, в Соединенных Штатах Америки оно обозначается как us, в Германии — de. О получении домена должен знать Google Search Console. Компанию надо зарегистрировать в My Business;
• имеет возможность подключить к работе людей, свободно говорящих на английском. Причём не российских переводчиков, а тех, кто знает менталитет целевой аудитории, на которую впоследствии будут нацелены продажи. С их помощью формируется контент продвигаемого ресурса. Необходимо сделать его таким, чтобы он был понятен и удобен для пользователей страны, в которой планируется его популяризация. Тексты готовятся на языке целевой аудитории. И готовить их надо с учётом особенностей носителей языка, их правил и традиций.

Тарифы на международное и локальное продвижение

Нет одинаковых тарифов среди агентств. Кто-то берет за основу количество запросов в продвижении, кто-то другие показатели. Понятно, что чем дороже тариф, тем больше в нём предложений и тем выше от него отдача.    

Зачем это делать?

Рунет в плане аудитории, востребованности с Буржунетом и рядом не стоял. И не станет, так как количество пользователей «буржуйской сети» прирастает более быстрыми темпами. Простая математика показывает, что потенциальных клиентов в Буржунете больше примерно в одиннадцать раз. Если посмотреть на статистику, то англоязычный контент занимает более половины объёма в Интернете, тогда как русскоязычный немногим превышает шесть процентов. То есть конкурентов немало. Однако деньги там хорошие!

Кому подходит продвижение на Западе?

Если ресурс перерос просторы Рунета и организация вышла в нем в ТОП, то с освоением международного рынка лучше не тормозить. Если же организация только появилась и предлагает услуги с товарами интеллектуального плана, не имеющими конкретного географического места для демонстрации, то ей стоит сразу пытаться обосноваться в Буржунете. 

Где продвигать?

Этот вопрос можно рассматривать в двух направлениях:

— Интернет;

— страны.

В первом случае стоит вспомнить о поисковых системах Yahoo и Google, социальных сетях Telegram и Tiktok (эта соцсеть входит в тройку лидеров по посещаемости). Во втором — о развитых в плане экономики государствах: США, Великобритании, Германии и других. 

Здесь отличий от Рунета практически нет. Внутренняя и внешняя оптимизация — вот на что надо обращать внимание.

Отличия SEO-продвижения иностранных сайтов в Буржунете

Буржунет — это как Великобритания, США, так и другие англоговорящие и неанглоговорящие страны. Европейские государства, что западнее Беларуси, тоже сюда входят. Конечно, более половины европейцев общаются на инглише без проблем. Но надо учитывать и особенности регионального языкового характера. А это существенный пласт работы. Плюс ещё:

• внутренняя оптимизация. Придумывается домен, формируются семантическое ядро и карте релевантности, подбираются мета-тэги, ведётся работа над контентом, usability, адаптацией ресурса для смартфонов;
• сбор семантики для сайтов в англоязычной версии. «Ключей» желательно больше, они привлекут посетителей;
• работа с информационным кластером. Только лишь коммерческие запросы для продвижения в Буржунете — этого мало; 
• достоверность, экспертность, авторитетность. Они должны присутствовать в материалах. Тема — раскрыта глубоко, таблицы и структура — обязательно, контент — создают профессионалы, достоверность информации — 150 процентов;
• внешняя оптимизация. Не надо забывать о ссылках. Чтобы масса выглядела органично, надо в работе использовать несколько источников — аналогичные тематике сайты, социальные сети, информационные площадки и так далее. Наращивание стоит осуществлять постепенно, так как резкий процесс не понравится поисковикам. Для увеличения ссылочного веса надо сотрудничать с известными ресурсами-донорами, близкими по тематике к продвигаемому предмету;
• формирование структуры англоязычного сайта. На структуру часто обращают внимание иностранные пользователи. Находясь в Интернете, им надо, чтобы сайт был комфортным для работы. Важно, чтобы каждый элемент на страницах был на своём месте. Надо такую структуру выстроить (как и сортировочную систему) и настроить, чтобы пользователь максимально быстро нашёл то, зачем пришёл на ресурс. Три-четыре клика — оптимальный вариант; 
•  оптимизация под голосовой поиск. Пользователи Рунета ещё не в полной мере ощутили прелести этого варианта поиска. А западные европейцы от него не то чтобы тащатся, но он для них очень важен. Так что там продвижение с ориентацией под голосовые запросы будет более продуктивным, нежели в Рунете. В Западной Европе с ним имеет дело большее количество пользователей.