Смарт-баннеры в Яндекс Директ

Смарт-баннеры Яндекс— формат, специально предназначенный для ретаргетинга и продаж. Еще его называют performance-баннером за динамические возможности контента.

Смарт-баннер умеет быть красивым и разным. Его умные настройки знают все о предпочтениях пользователей и к каждому находят индивидуальный подход. Кому-то нравится карусель всевозможных товаров, а кому-то нужен крупный план, чтобы рассмотреть детали.

Поэтому не следует при запуске рекламной кампании ограничиваться стандартными показами. Формат смарт-баннеров послужит удобным и креативным дополнением, которое не уступит основным и традиционным. Они похожи на классические объявления, но генерируются программным методом, важным параметром при этом является пользовательский интерес.

Показывается такая реклама на компьютерах и смартфонах, что является несомненным преимуществом. Но им одним дело не ограничивается.

Пожалуй, главное преимущество смарт-баннеров в Яндекс Директ в их универсальности. И вот почему мы так считаем:

1. Подходят ко всем направлениям бизнеса, в том числе для интернет-магазинов.
2. Конкретные товарные предложения формируются для пользователя на основании его предпочтений и интересов.
3. Подбор аудитории идет по двум важнейшим принципам – ретаргетинговому и поведенческому.
4. Большой целевой трафик и полный охват аудитории.
5. Простое создание и запуск. Не нужны ключевые слова, длинные тексты. Предложение к показу формируется автоматически.
6. Независимое обновление помогают поддерживать рекламную кампанию всегда в актуальном состоянии. Его задают на этапе настроек.
7. Оплачивается не процесс, а результат – не показы, а реальные действия пользователей, переходы на сайт.

Достичь этого помогают широкие возможности настройки. Яндекс Директ анализирует содержание фидов (файлов со списком товаров) и показывает смарт-баннеры релевантной аудитории. Отдельные модули смарт-объявлений формируются системой автоматически для каждого товарного предложения.

Смарт-баннеры одинаково эффективно, но по-разному работают и для интернет-магазинов с большим, постоянно обновляющимся ассортиментом, и для сайтов эксклюзивных товаров со штучным наполнением. А все потому, что автонастройка адаптирует смарт-рекламу под интересы и поведение пользователей. Но для этого требуется серьезная работа: подготовка, выбор параметров и стратегический подход.

Таким образом, создание смарт-баннеров в Директ генерирует продажи, увеличивает охват аудитории, приводит посетителей прямиком к кнопке заказа. Максимум пользы приносит правильно оформленная точная настройка.

Ее можно сделать всего за три шага:

1. Выбрать шаблон баннера, на котором будет базироваться его визуальное оформление.
2. Загрузить фид-файл с перечнем товара.
3. Определить стратегию, которая должна будет привести к цели.

Но запуск смарт-баннеров не так прост, как кажется на первый взгляд. Чтобы показ заканчивался переходом на сайт с большей долей вероятности и конвертировался в покупки, нужно учитывать тонкости настроек, уметь видеть перспективу и мыслить стратегически. Технические моменты процесса отнимают много времени, которое в бизнес-сфере имеет свою цену.

Доверяя этот процесс профессионалам компании «BPM CLOUD», можно рассчитывать на положительный результат, экономию средств, прозрачность их расходования и получения прибыли.

Смарт-баннеры Яндекс подчиняются ряду ограничений, связанных с правилами размещений контента. Есть список запрещенных тематик. Например, не разрешены к показу в формате смарт-баннера:

• алкогольная продукция;
• БАДы;
• азартные игры;
• детское питание;
• медицинские и психологические услуги;
• товары для взрослых (категория 18+) и многое другое.

Список постоянно корректируется и дополняется. Существуют также определенные требования к логотипу, соответствию тематики. Необходимо верно заполнить блок правовой информации. Для России, стран СНГ и зарубежья существуют разные требования по заполнению сведений об организационно-правовой форме собственника- продавца.

От этого будет зависеть быстрота и результат модерации.

Специалисты компании «BPM CLOUD» ценят время и ресурсы своих клиентов, поэтому четко следят за этими параметрами, вовремя реагируют на изменения.

Система при настройке смарт-баннеров Директ выстраивается вокруг оптимизации числа кликов или конверсий, а также зависит от средней рентабельности инвестиций.

Если клиент знает сумму, которую готов платить за посетителя, и при этом количество посетителей в неделю прогнозируется больше, чем 100 человек, компания «BPM CLOUD» поможет определить адекватное значение цены за клик – от 1 рубля и от 300 рублей в неделю.

Когда заказчик готов платить за решение конкретных задач, поможем получить максимум целевых визитов и общее количество посещений — от 200 человек за неделю. Для кампании указывается средняя цена конверсии, подключается и настраивается Яндекс Метрика, определяется модель атрибуции.

Наконец, при условии, что бизнесмен точно знает, какое соотношение прибыли и расходов он может себе позволить, количество посещений сайта в неделю больше 200 человек, а целевых посещений больше 10, значит, можно применить стратегию «Оптимизация рентабельности». Рентабельность инвестиций рассчитывается по формуле и оценивает степень окупаемости вложений.

Наши директологи знают, как сделать, чтоб из тысяч объявлений, которые крутятся одновременно в рекламной сети Яндекс, посетитель заметил нужное и перешел из категории случайного зрителя в ранг постоянного покупателя. Со стороны это выглядит легко и непринужденно, какой и должна быть профессионально выполненная работа.

Компания «BPM CLOUD» уделяет внимание заказам в целом и по мелочам, стратегии и тонким настройкам, цене и эффективности.

Чтобы помочь клиенту и облегчить ему выбор, мы фильтруем категории товаров smart-баннеров Яндекс по фиду, исследуем потенциал целевой аудитории, выбираем подходящую случаю стратегию и корректируем ставки.

Кроме этого, мы заранее формируем блок аналитики и предусматриваем возможность выгрузки отчетов, так как считаем ее основой успешной стратегии и рентабельности рекламной кампании. Статистика позволяет нам, сравнивая показатели, выявить закономерности и определить необходимое и достаточное количество трафика и показов.

В основе нашей работы лежит реальная практика, наработанные годами кейсы с примерами удачного опыта, опробованные клиентами. Поэтому мы всегда привлекаем трафик на сайты заказчиков, показываем их рекламу на всех возможных площадках и увеличиваем продажи.

Непростой коммерческий выбор компания «BPM CLOUD» помогает клиентам сделать верно, исходя из их целей и возможностей. Для этого мы используем креативный формат смарт-баннеров Яндекса.