Семантическое ядро: ошибки при составлении

Основой успешного продвижения является сбор семантического ядра. BPM-Cloud уделяет особенное внимание его формированию. Периодически к нам приходят клиенты, которые пытались развиваться самостоятельно. В процессе анализа их деятельности выявлены типовые недочеты, которые серьезно сказываются на результате. Предлагаем рассмотреть вместе с нами, чтобы не допускать подобное.

Ошибка №1: использован единственный сервис для подбора ключевых фраз

Самая распространенная проблема новичков. Такой подход коварен тем, что перечень запросов окажется неполным. Допустим, используется только сервис «Яндекса». А как же «Гугл»? Этот поисковик использует неимоверное число пользователей, поэтому оставлять без внимания нельзя ни при каких обстоятельствах.

Для отбора ключей стоит применять:

1. Serpstat – возмездная платформа с приличным функционалом, позволяющая подбирать фразы для разных систем поиска и гео. Демонстрирует не лишь частотность, но и приблизительную цену, а также иные показатели.
2. Wordstat – культовый сервис (заметьте, свободный), поддерживающий региональный поиск. Имеется история за несколько последних месяцев.
3. KeyCollector – программа дает право собирать ключевые слова в автомат-режиме. ПО платное, нет даже демо. Дает также рекомендации по перелинковке, выявляет релевантность и цену конкретной фразы. Главный недостаток: случается, что качество запросов ужасное.
4. GoogleTrends – free-сервис для определения популярности ключей, анализа трендов, сезонности и прочих значимых моментов. Все комфортно, а также функционально.

В этом материале BPM-Cloud не видит смысла останавливаться подробнее, но, если увидим отклик на данный текст, разберем основательно как-нибудь в другой раз. Кстати, имеются и другие неплохие варианты. Указали только те, которые идут в ход чаще всего.

Ошибка №2: нет места кластеризации

Разбивка анкоров на множество групп с учетом похожести и релевантности является обязательным элементом работы по составлению СЯ. Кластеризация обязана производиться еще на стартовом этапе. Принято выделять 2 методики исполнения:

• ручная – используется, когда запросов относительно мало (до 300);
• автоматическая – применима в остальных обстоятельствах.

Если приводить сервисы для разбивания на группы, стоит упомянуть «Кулаков», Topvisor, JustMagic. Какой использовать? Этот вопрос оставим без ответа, ведь многое зависит от личных предпочтений. Уверены, что опытным путем, составив не одно семантическое ядро сайта, сами примете верное решение.

Ошибка №3: акцент на ВЧ-фразы

Начинающие полагают, что стоит уделять максимум внимания высокочастотным ключевым словам, забывая о том, что раскручиваться по таким анкорам проблематично, в особенности если разговор о молодом сайте. Опираясь на ВЧ, уничтожаете такой объем аудитории, что только это сразу перечеркивает всю работу по составлению СЯ.

Непременно обращайте внимание на фразы низкой и средней частотности, ведь по ним в разы легче попадать в топ. Как раз такие лексемы составляют костяк и позволяют уверенно продвигаться в поисковой выдаче.

Что считать ВЧ, СЧ или НЧ? Тут все относительно. Если тематика узкая, то от 1000 показов в месяц – это уже топовый уровень. Если же разговор об объекте с высокой популярностью, цифры существенно корректируются. Чтобы появилось общее понимание, скажем, что чем больше конкретики, тем ниже частотность.

Например: «авто» – «продажа авто» – «продажа авто в Минске». В первом случае допускается любая информация о транспортных средствах, а в последнем – только о соответствующих точках в конкретном городе.

Чтобы из высокой частотности сделать, допустим, СЧ-запрос, достаточно разбавить фразу. Например, к слову «ноутбук» присоединить лексему «игровой». Когда и после этого статистика ключей демонстрирует ВЧ, надо разбавить еще больше (к примеру, «игровой ноутбук до 800 долларов»).

Ошибка №4: отказ от различных типов поисковых запросов

Если контент информационный, но с продажной составляющей (например, ресурс с юридическими услугами, обладающий собственным блогом, в котором раскрываются секреты практики), то семантическое ядро сайта обязано содержать не только инфо, но и коммерческие анкоры.

Безусловно, поисковые роботы делят площадки по указанным видам контента, но вовсе не свидетельствует, что надо двигаться только по одной категории фраз, даже если являетесь собственником онлайн-магазина. Разбавлять СЯ – это полезно, ведь появляется шанс предельно дополнить существующие поисковые лексемы.

Ошибка №5: недооцененность простых и сложных инфофраз

Начинающие часто обделяют вниманием инфозапросы, хотя в них сильный потенциал. Грамотное использование дает чемпионский старт при раскрутке. Выбрасывать из СЯ нельзя, даже если площадка абсолютно коммерческая. Добавляйте при первой же возможности!

Вместо послесловия

Сбор семантического ядра – работа скрупулезная. Не допустить промахов можно только при условии, что изначально учитываются разные типы запросов. Выработайте правильную стратегию продвижения, не забывайте о значимости использования нескольких локаций для сбора СЯ.

Этот процесс требует не только знаний, но и времени. Можете пробовать решать такие вопросы собственными силами, но практика показывает, что в бизнесе выигрывает тот, кто умеет рационально делегировать. Как поступить? Решайте сами.

Компания BPM-Cloud сегодня в общих чертах рассмотрела семантическое ядро. Многое осталось за кадром. Если требуется больше информации, понадобится изучить гораздо больше источников. Впрочем, всю работу по составлению СЯ наша команда готова взять на себя. Обращайтесь!

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Поделиться: