Практический копирайтинг. Грамотное оформление повышает читабельность текста!

В настоящее время услуги копирайтера перестали восприниматься как подготовка текстов исключительно рекламной направленности. Можно долго классифицировать авторов на рерайтеров, веб-райтеров и т.д., но уместнее просто признать, что профессия развивается, обретая новые очертания.

Когда подразумевается писательский труд, обычно редко говорят об оформлении. Мол, пусть думает дизайнер… Он-то действительно что-нибудь интересное предложит, но с копирайтера ответственность никто не снимал. Важно уметь использовать простейшие возможности Word, чтобы материал стал восприниматься легче.

Только не приходите к выводу, что сегодняшний контент окажется полезным только представителям инфостиля. Рекламщики тоже узнают массу интересного. Просто те, кто пишет тексты без ярко выраженной направленности, обычно готовят материалы большего объема, в которых проблема оформления ощущается острее. Надо сделать так, чтобы читатель не уснул на второй странице.

В коллективе BPM-Сloud несколько профессиональных копирайтеров (просьба отделять от тех, кто пишет время от времени на бирже). Поговорив с ними, удалось обобщить сведения, чтобы воспринимались лучше. Итак, как оформлять текст?

Маленький совет до того, как углубитесь в чтение

Перед тем как перейти к сути, отметим, что наши наставления не стоит воспринимать как единственно верное решение. Если статья выполняет поставленную задачу – все ок, менять ничего не нужно.

Оглавление, предложения и абзацы

Оглавление требуется только при условии, что контент слишком объемен. Нет ничего смешнее статьи на 1,5 К, в которой имеется такой элемент. Сделайте блок предельно информативным, если надо – добавьте подпункты, чтобы читатель сразу мог оценить информацию, выбрать интересные куски, быстро вернуться к чтению. Оформлять стоит в виде ссылок на элементы страницы. Смысл в том, чтобы при клике человек сразу перемещался в нужное место.

Предложение – законченная мысль, но этого мало знать для правильного построения текста. BPM-Cloud рекомендует жонглировать длиной. Тогда появится ритм. Короткое, длиннее, а затем – такое, что занимает несколько строк.

Абзац – это тоже завершенная мысль, объединяющая сказанное в нескольких предложениях. Создается этот элемент для достижения той или иной цели, а не произвольно. Здесь длина также способна варьироваться, но слишком крупные делать не стоит, так как усложняется восприятие.

Списки

Идут в ход, чтобы не перегружать синтаксические конструкции перечислениями. С помощью списков легко:

• перечислить преимущества;
• рассказать об этапах процесса;
• сделать вывод в нескольких пунктах и т.д.

Применяются каждым, кто на заказ готовит копирайтинг, но нередко забывают о нюансах. Желательно, чтобы строк с перечислениями было хотя бы 3 (если нумерованный, то допускается и 2). Кроме того, учитывайте, что короткие списки смотрятся презентабельнее, когда состоят из нескольких предложений.

Подаваемая таким образом информация воспринимается легче, читается на одном дыхании. Даже если пользователь лишь пробегается по тексту, вероятность, что ознакомится со списком подробнее, весьма высока.

Не стоит размещать такие конструкции слишком близко друг к другу. Также не советуем злоупотреблять прямо под H2. И основательно не рекомендуем завершать статью с их помощью, ведь материал станет казаться незавершенным.

Таблицы, графики, врезки…

Полагаем, что никто не оспорит: самый простой график или таблица воспринимаются лучше предельно обстоятельного текста. Наглядность всегда важна. Особенно замечательно, когда разговор о серьезной аналитической статье. Тут прям карта так легла.

Врезками стоит выделять ключевые мысли контента. На них всегда концентрируется внимание. Добавьте что-то увлекательное, полезное или интригующее, чтобы стимулировать аудиторию к дальнейшему чтению.

Отличной наглядностью окажутся и иллюстрации, а также видео. Лучше один раз увидеть… Помните? Изображения стоит готовить одной ширины, добиваться отменной читаемости текста. Видео можно вставлять прямо с «Ютьюб». Не забудьте оставить под таким контентом поясняющие подписи.

Подзаголовки, ссылки, смайлы

Современный копирайтинг таков, что некоторые авторы ставят подзаголовки бездумно, только ради фактического присутствия в материале. Так поступать не стоит. Лучше покажите, что ждет в этом куске статьи.

Перелинковка – непременное условие для текста на сайте, ведь позволяет увеличить время присутствия, усилить погружение в контент. При этом важно правильно оформлять ссылки:

1. Использовать анкоры.
2. Подчеркивать, чтобы было легче искать.
3. Анимировать соответствующим образом.
4. Прописывать атрибут title, отвечающий за текст, возникающий при наведении на линк.

BPM-Cloud отмечает все больший упор на неформальную коммуникацию в интернет-маркетинге, поэтому использование эмодзи абсолютно уместно. Надо только обладать чувством меры. Обратите внимание, если раньше не применяли на сайте, слишком резкий переход к эмотиконам способен сыграть злую шутку, ведь визитеры к этому не привыкли.

Если говорить о главной ошибке, то это либо полное отсутствие оформления, либо его переизбыток. Качественным копирайтинг будет только при условии грамотного использования рекомендаций. Сомневаетесь в мощи собственного пера? Наши авторы легко подготовят материалы в соответствии с Вашим техническим заданием!

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Поделиться: