Поговорим о ранжировании: коммерческие факторы

В SEO продвижении коммерческие факторы (КФ) играют неимоверную роль, ведь от проработки этого момента прямо зависит конверсия. По мнению BPM-Cloud, поисковики также уделяют этому все более пристальное внимание. Как раз поэтому и затеяли сегодняшний разговор.

Что такое коммерческие факторы?

Это то, что отвечает за юзабилити, рост доверия к платформе со стороны ПС и рядовых юзеров. Обратите внимание, что присутствуют и другие факторы (к примеру, технические или поведенческие). КФ нуждаются в детальном внимании и системном подходе, поэтому доводятся до нужного состояния совместно с другими.

Принято выделять КФ:

1. Стандартные (информация о доставке, достаточный ассортимент, заполненный раздел с контактами и пр.).
2. Нестандартные (определяются путем получения честных ответов на вопросы о том, состоялась бы сделка, что известно о сотрудниках компании, достаточно ли проработан сервис и др.).

Как видите, подразумевается целый пласт работы. В решении таких вопросов BPM-Cloud рекомендует обращаться к специалистам, не пытаться исполнить собственными силами.

Каковы требования ПС к коммерческим факторам?

«Гугл» опирается на плеяду факторов, которые учитывают степень экспертности, авторитетности, достоверности данных, присутствующих на том или ином ресурсе.

Если говорить о «Яндекс», используется метрика, выявляющая, насколько юзер доволен взаимодействием с конкретным сайтом. Оценивается и экспертность контента, и уровень работы платформы, и лояльность аудитории – моментов немало.

Важно понимать, что учитывается не только контент, но и репутация организации в интернете, поэтому классическая SEO-оптимизация обязана дополняться другими инструментами интернет-маркетинга.

Как поисковики смотрят на сайты?

Контент распознается по нескольким составляющим. Если говорить о базовых, отметим следующие:

• текст и его объем;
• уникальность изображений и информация на них;
• форматирование (таблицы, подзаголовки и т.д.);
• контактные сведения;
• обратная связь.

При этом имеются и элементы, которые не относятся к числу обязательных, но при этом способны дать ресурсу неплохие преимущества. Надо только продумать и внедрить новый элемент, который ПС оценят в сравнении с другими и присвоят высокую оценку. BPM-Cloud рекомендует иногда уходить от накатанных шаблонов.

Немного о патентном поиске

Чтобы определить, для каких элементов сайта нужна SEO-оптимизация, стоит обратиться к первоисточникам, которые принято именовать патентами поисковых систем. Поиск подобного доступен и в «Яндекс», и в «Гугл». При этом важно искать то, что касается озвученных поисковиков, ведь патентная информация способна касаться и других отраслей. На это потребуется определенное время, но это того стоит, поверьте нашему опыту.

Когда стоит подвергать анализу коммерческие факторы?

Существует несколько ситуаций. Начнем с обстоятельств, когда с площадкой все в порядке. Некоторые в таких условиях расслабляются, перестают вносить доработки. Важно понимать, что даже отличные результаты не являются поводом, чтобы остановиться.

Начните со сравнения собственного сайта с ресурсами соперников по рынку. Учитывайте те платформы, у который приблизительно такой же размер, ассортимент и контент. Сравните страницы и их содержимое, репутацию, другие моменты. Внедряя новые КФ, учитывайте конверсию до и после, ведь это самое красноречивое свидетельство, что SEO-оптимизация сайта произведена на должном уровне.

Бывают и иные обстоятельства. Например, когда сайт находится в ужасном состоянии. В этом случае лучше исключить грубые пробелы в оптимизации, ориентироваться на конкурентов с более привлекательными показателями, а затем – перестроить стратегию раскрутки с учетом доработок.

Если надо создать новый онлайн-ресурс, следите за тем, чтобы сразу соответствовал фундаментальным требованиям ПС. Сразу учитывайте коммерческие факторы, привлеките к работе профессионалов. Обратите внимание, что КФ отличаются для различных типов площадок, поэтому учитывайте и этот момент.

Сегодня в общих чертах BPM-Cloud раскрыл лишь одну грань СЕО. Для успешного продвижения требуются гораздо более глубокие познания. На самостоятельное изучение способно потребоваться неимоверно много времени, да и опыт играет существенную роль. В таком контексте предпочтительнее найти исполнителя, который справится с проектом на высоком уровне. Например, замечательные результаты демонстрирует наша команда. Обращайтесь!

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Поделиться: