Никита Селедцов
19.12.2021
Что бы мы ни заказывали в агентстве «BPM CLOUD» -- визитку, сайт-многостраничник или что-то ещё – всё выполняется оперативно и в лучшем виде. Радует, что в агентстве применяется индивидуальный подход к каждому клиенту. Ещё хотелось бы выделить цены и качество. Первые – низкие, второе – высокое. Я рекомендую «BPM CLOUD» всем, кто хочет получать прибыль с сайта. С этим агентством такие мечты вполне реальны.
Магомед Ибрагимов
09.12.2021
Создал сайт, нанял опытных сео-специалистов, которые должны были помочь в продвижении. Однако обманули и «кинули» на приличную сумму. Перед обращением в web-студию «BPM CLOUD» были определённые сомнения о правильности выбора. Но сотрудники показали себя с хорошей стороны. Они не давали усомниться в профессионализме. В итоге мой сайт сейчас вплотную приблизился к ТОП-10 поисковой выдачи и в своей тематике он должен дать хороший результат.
Андрей Корнюхин
26.11.2021
Специалисты агентства «BPM CLOUD» помогли вернуть к жизни сайт. Также они оказали поддержку в возвращении ресурса в ТОП-10 поисковой выдачи. Стоит отдельно выделить рекомендации, данные ими относительно аудита. Подсказали, что надо выполнить и каким образом, чтобы добиться нужного результата. Если надумаем расширяться – обзаводиться новым сайтом, страницами в соцсетях – обязательно это сделаем с «BPM CLOUD», настоящими профессионалами!
Сергей Павлов
10.11.2021
Мы, оконная компания, благодарим за плодотворное сотрудничество агентство «BPM CLOUD». Особенно по части технической поддержки, а также seo-продвижения нашего сайта. С момента, когда за работу взялись профессионалы «BPM CLOUD», у нас существенно возросло количество заказов. Агентство выполнило аудит сайта, исключив из него всё плохое. Теперь мы, несмотря на большую конкуренцию, чувствуем себя спокойно – все волнения снимаются работой сотрудников агентства.
Оставьте заявку
# PPC
Время прочтения: 9 мин
Дата публикации:14.01.2022
Динамические объявления – оказывают поддержку в упрощении работы с рекламными кампаниями, где однотипные объявления встречаются часто. Яндекс.Директ обратит внимание на содержание веб-ресурса, а также фида. Следующий шаг – автоматическое формирование объявлений, которые должны демонстрироваться на «яндексовском» поиске.
Допустим, интернет-магазин часто проводит смену ассортимента. Чтобы подготовить новые объявления и приостановить прежние, утратившие свою актуальность, надо немало времени. Проще сделать кампанию с текстами динамического характера. Тогда генерация «объявок» на каждую единицу продукции интернет-магазина будет происходить в автоматическом режиме. А ещё такие объявления могут дополнять кампании, где используется немало простых объявлений. То есть первые служат как бы дополнением ко вторым. Показывают пользователям самое эффективное из них. Системой берётся статистика показов с кликами, смотрятся ставки и коэффициент по качеству.
Заказать динамические объявления можно тут. Они хороши тем, что их можно использовать для рекламы практически любой продукции. Исключение составляют лишь те товары, которые в обязательном порядке должны сертифицироваться, регистрироваться либо лицензироваться. Исключение из этого списка – изделия медицинского назначения и лекарственные препараты.
Можно на вынесенный в подзаголовок вопрос дать ответ и несколько иначе: это инструмент, создающий большое количество «объяв» одного типа с основой в виде сайта либо фида. Работа формата происходит следующим образом: специалистом создается группа с «объявами» (он же работает и над созданием общего заглавия), затем системой подвергается анализу фид либо веб-ресурс, после чего она же занимается генерацией объявления, применяя к каждому наименованию товару индивидуальный подход. В текстах автоматически появляются показывающаяся ссылка, посадочная страничка и заглавие.
Места демонстрации динамических объявлений – это яндексовский поиск вместе с галереей, где показываются товары. В выдаче поисковиков это стандартные текстовые объявления. Как обычно, представляют собой заглавие и текст. «Страна знает» ещё и URL. Встречаются варианты с оперативными ссылками, многочисленными расширениями, визиткой. Как только «объявка» оказалась в галерее, то она автоматически превращается из простой в графически-текстовую. Галерея с товарами в себя просто так никого не пускает. Если в фиде нет цепляющего изображения и стоимости – до свиданья!
Простые кампании поискового плана занимаются сбором ключевых фраз. Для рассматриваемых в данном материале объявлений заниматься сбором ключевых фраз нет никакой необходимости. Тут эту задачу успешно выполняют алгоритмы. Они наблюдают за поисковыми запросами и потом выбирают из них наиболее релевантные.
Когда в одно время запускаются динамическая и стандартная поисковые кампании, то с одинаковыми «ключами» балом будет править стандартный вариант. Но когда «ключ» у простой «объявы» шире, то последнее слово – за системой. Именно она определит, какое объявление – стандартное или динамическое – будет эффективнее. В качестве ориентиров выбираются статистика демонстрации, кликов, стоимость одного клика. Плюс важно ещё и качество текста.
А ещё система самостоятельно подставит оптимальную страницу посадочного плана. В итоге пользователь совершит переход на продукт, который ему нужен. Это вариант, когда актуальность рекламы сомнений не вызывает, и её проверка – лишняя трата времени. Если, к примеру, рекламодатель удалит свой товар, то динамическое объявление постигнет такая же участь.
Другие преимущества динамических объявлений:
Недостатки тоже присутствуют. В частности, обобщённость заголовка. Но по-другому никак, потому что он пишется не для отдельного товара, а для их группы. В простых рекламно-поисковых кампаниях допускается написание заголовка для «ключа». Одностраничные лендинги, подлежащие лицензированию товары (плюс те, где без дисклеймера не обойтись либо присутствуют ограничения по возрасту) – всё это мимо динамических текстов в Яндексе. А ещё присутствуют так называемые «мусорные» запросы. И когда их много, а оптимизация до кампании ещё не дошла, то объявления демонстрируются по нерелевантным запросам. Таким образом происходит сливание бюджета.
Если забить в поисковике этот подзаголовок, то можно ничего не найти. Дело в том, что с недавних пор у ретаргетинга в том, что касается объявлений, появился своего рода синоним – ремаркетинг. Различие заключается в том, что ремаркетинг – «специалист» больше по интернет-магазинам, которые надо разрекламировать в соцсетях. Всё остальное, связанное с объявлениями, больше относится к ремаркетингу.
«Объявки» с динамическим ремаркетингом создаются под различные цели. Например, позволяют вернуть на сайт ушедших пользователей, ранее не сделавших целевого «телодвижения». Либо же начать стимулирование повторной реализации. Первый вариант – это привлечение пользовательского внимания во второй раз. Цель объявлений – убеждение и побуждение к приобретению. Тут помогают скидки или иные акции, время проведения которых ограничено. Второй вариант – динамический ремаркетинг даёт возможность реализовать что-либо дополнительно. Допустим, женщина приобрела туфли. Тогда надо предложить к этой покупке подходящий вариант с сумкой либо ремнем. Тут не только интерес срабатывает, но и доверие покупателя к торговой точке после удачного взаимодействия.
Этот инструмент хорош для интернет-магазинов, готовых предложить хотя бы тридцать разных товаров. Рекламу можно персонализировать (в этом поможет автоматическая генерация). Тогда конверсия её станет лучше.
Они хороши, когда запустить рекламу надо быстро и охватить при этом хочется «ключи» с низкой частотностью. Удачно ли прошла кампания, можно посмотреть в Директе, воспользовавшись отчётом. Для его получения надо перейти в левое меню и выбрать там «Статистику». Далее кликнуть на «Заказ отчёта». Далее стоит провести следующие действия:
Особых сложностей нет:
В «Источниках данных» надо прописать загруженный фид. Затем – работа над текстом объявления, дополнением и визиткой. Вместо условий нацеливания в этом случае определяются фильтры. Максимум их может быть пятьдесят. Используется либо фид целиком, либо какие-то конкретные товары. Чтобы выбрать первый вариант, надо кликнуть на «Новый фильтр» и отметить соответствующий пункт. Для второго варианта надо выбрать нужную категорию из списка. Сегментация товаров тоже доступна. Например, фильтровать товары конкретного бренда либо цены. Не стоит забывать, что ручное управление ставками может потребовать указания стоимости одного клика. Потом – всё, как в предыдущем подразделе: определенность с «минусовыми» фразами, регионом демонстрации и правка ставок (если она нужна). Далее кампания отправляется на проверку к модераторам. Если всё ok и она запустилась, то в «Посмотреть статистику» можно изучать отчёты.
Сразу ответ: максимум – 81. Уточнения добавлять можно, но не более четырех. Каждое – максимум 25 знаков. В одном объявлении допускаются два и более уточнения, но с общей длиной не больше 66 символов.
Яндекс – это уже давно не просто поисковая система, а выгодный бизнес. Но чтобы он стал таковым, надо подумать: как с помощью этого поисковика улучшить дела своего предприятия? Такое возможно с помощью нескольких способов. Один из них – это заказать настройку динамических объявлений.
Добавить комментарий
Чтобы оставить комментарий, войдите через соцсеть
Предыдущие комментарии: 0
Читайте также
Новые боты – новые возможности для бизнеса в Telegram
Телеграм-бот в 2023-м никого не удивляет. Такое решение не только появилось давно, но и настолько прижилось, что ни одна уважающая себя компания не обходится без автоматизации взаимодействия с заказчиком. При этом BPM-Cloud наблюдало, что в работе таких средств присутствовала изрядная…
Для тех, кто собирается в TikTok
Работа с клиентами в TikTok имеет ярко выраженную специфику. Перед нами не очередная ординарная сеть, а платформа, породившая тренды. Теперь такой формат присутствует и в ВК, и в Дзене. Разобравшись хотя бы с общими моментами, продвигаться значительно проще. Ну, а…
Зачем нужны опросы и как их проводить
Интернет-маркетинг – сфера деятельности, предполагающая обширный инструментарий. Чтобы добиться успеха на этом поприще, следует подходить комплексно, применять различные методики. К примеру, замечательных результатов добиваются те, кто организует опросы – распространенный и комфортный вариант для тех, кто хочет получить обратную реакцию…
bpmcloudbpmcloudbpmcloudbpmclo
Свяжитесь с нами
bpmcloudbpmcloudbpmcloudbpmclo