Динамические объявления в Яндекс: настройка, ретаргетинг, примеры, количество

Что такое динамические объявления?

Динамические объявления – оказывают поддержку в упрощении работы с рекламными кампаниями, где однотипные объявления встречаются часто. Яндекс.Директ обратит внимание на содержание веб-ресурса, а также фида. Следующий шаг – автоматическое формирование объявлений, которые должны демонстрироваться на «яндексовском» поиске.

Допустим, интернет-магазин часто проводит смену ассортимента. Чтобы подготовить новые объявления и приостановить прежние, утратившие свою актуальность, надо немало времени. Проще сделать кампанию с текстами динамического характера. Тогда генерация «объявок» на каждую единицу продукции интернет-магазина будет происходить в автоматическом режиме. А ещё такие объявления могут дополнять кампании, где используется немало простых объявлений. То есть первые служат как бы дополнением ко вторым. Показывают пользователям самое эффективное из них. Системой берётся статистика показов с кликами, смотрятся ставки и коэффициент по качеству.

Заказать динамические объявления можно тут. Они хороши тем, что их можно использовать для рекламы практически любой продукции. Исключение составляют лишь те товары, которые в обязательном порядке должны сертифицироваться, регистрироваться либо лицензироваться. Исключение из этого списка – изделия медицинского назначения и лекарственные препараты.

Можно на вынесенный в подзаголовок вопрос дать ответ и несколько иначе: это инструмент, создающий большое количество «объяв» одного типа с основой в виде сайта либо фида. Работа формата происходит следующим образом: специалистом создается группа с «объявами» (он же работает и над созданием общего заглавия), затем системой подвергается анализу фид либо веб-ресурс, после чего она же занимается генерацией объявления, применяя к каждому наименованию товару индивидуальный подход. В текстах автоматически появляются показывающаяся ссылка, посадочная страничка и заглавие.

Места демонстрации динамических объявлений – это яндексовский поиск вместе с галереей, где показываются товары. В выдаче поисковиков это стандартные текстовые объявления. Как обычно, представляют собой заглавие и текст. «Страна знает» ещё и URL. Встречаются варианты с оперативными ссылками, многочисленными расширениями, визиткой. Как только «объявка» оказалась в галерее, то она автоматически превращается из простой в графически-текстовую. Галерея с товарами в себя просто так никого не пускает. Если в фиде нет цепляющего изображения и стоимости – до свиданья!

Чем динамические объявления отличаются от стандартных?

Простые кампании поискового плана занимаются сбором ключевых фраз. Для рассматриваемых в данном материале объявлений заниматься сбором ключевых фраз нет никакой необходимости. Тут эту задачу успешно выполняют алгоритмы. Они наблюдают за поисковыми запросами и потом выбирают из них наиболее релевантные.

Когда в одно время запускаются динамическая и стандартная поисковые кампании, то с одинаковыми «ключами» балом будет править стандартный вариант. Но когда «ключ» у простой «объявы» шире, то последнее слово – за системой. Именно она определит, какое объявление – стандартное или динамическое – будет эффективнее. В качестве ориентиров выбираются статистика демонстрации, кликов, стоимость одного клика. Плюс важно ещё и качество текста.

А ещё система самостоятельно подставит оптимальную страницу посадочного плана. В итоге пользователь совершит переход на продукт, который ему нужен. Это вариант, когда актуальность рекламы сомнений не вызывает, и её проверка – лишняя трата времени. Если, к примеру, рекламодатель удалит свой товар, то динамическое объявление постигнет такая же участь.

Другие преимущества динамических объявлений:

• расширение охвата рекламы через поиск плюс гарантия дополнительных целевых пользователей. Допустим, когда на веб-ресурсе создается новый подраздел с различной продукцией (либо её группами), то привлечение новых «целевиков» — дело техники;
• упрощение работы с рекламой и снижение времени на то, чтобы её настроить. Неплохо, если создаётся объявление для всех товаров, либо каких-то особенных их категорий, а не для одного какого-нибудь наименования;
• контроль поискового спроса с учётом изменений в нём плюс добавление новых запросов в режиме 24/7, которые не каждый «продвиженец» предусматривает;
• возможность более дешевой стоимости кликов в случае с динамическими объявлениями по сравнению с обычными. Это продиктовано использованием фраз с низкой частотой как материала, по которому нередко идут показы.

Недостатки тоже присутствуют. В частности, обобщённость заголовка. Но по-другому никак, потому что он пишется не для отдельного товара, а для их группы. В простых рекламно-поисковых кампаниях допускается написание заголовка для «ключа». Одностраничные лендинги, подлежащие лицензированию товары (плюс те, где без дисклеймера не обойтись либо присутствуют ограничения по возрасту) – всё это мимо динамических текстов в Яндексе. А ещё присутствуют так называемые «мусорные» запросы. И когда их много, а оптимизация до кампании ещё не дошла, то объявления демонстрируются по нерелевантным запросам. Таким образом происходит сливание бюджета.

Динамические объявления в Яндекс ретаргетинг

Если забить в поисковике этот подзаголовок, то можно ничего не найти. Дело в том, что с недавних пор у ретаргетинга в том, что касается объявлений, появился своего рода синоним – ремаркетинг. Различие заключается в том, что ремаркетинг – «специалист» больше по интернет-магазинам, которые надо разрекламировать в соцсетях. Всё остальное, связанное с объявлениями, больше относится к ремаркетингу.

«Объявки» с динамическим ремаркетингом создаются под различные цели. Например, позволяют вернуть на сайт ушедших пользователей, ранее не сделавших целевого «телодвижения». Либо же начать стимулирование повторной реализации. Первый вариант – это привлечение пользовательского внимания во второй раз. Цель объявлений – убеждение и побуждение к приобретению. Тут помогают скидки или иные акции, время проведения которых ограничено. Второй вариант – динамический ремаркетинг даёт возможность реализовать что-либо дополнительно. Допустим, женщина приобрела туфли. Тогда надо предложить к этой покупке подходящий вариант с сумкой либо ремнем. Тут не только интерес срабатывает, но и доверие покупателя к торговой точке после удачного взаимодействия.

Этот инструмент хорош для интернет-магазинов, готовых предложить хотя бы тридцать разных товаров. Рекламу можно персонализировать (в этом поможет автоматическая генерация). Тогда конверсия её станет лучше.

Как повысить эффективность динамических объявлений

Они хороши, когда запустить рекламу надо быстро и охватить при этом хочется «ключи» с низкой частотностью. Удачно ли прошла кампания, можно посмотреть в Директе, воспользовавшись отчётом. Для его получения надо перейти в левое меню и выбрать там «Статистику». Далее кликнуть на «Заказ отчёта». Далее стоит провести следующие действия:

• выполнить анализ поисковых запросов для того чтобы отправить «мусорные» из них в минус;
• дать оценку релевантности входных страниц запросам в поисковых системах, а также заглавий – текстам объявлений;
• собрать конверсионные «ключи» и добавить их в простую поисковую кампанию.

Как настроить динамические объявления по содержанию сайта?

Особых сложностей нет:

• в Яндекс.Директ – «Создать кампанию» — «Динамические объявления»;
• надо кампанию назвать и ознакомиться с основными настройками;
• создать группу «объявок». Назвать её, определиться с источником данных (он требует указания сайта и домена). Если надо – прописать метки-UTM;
• настраиваем объявление. Заголовок отдается на откуп системе, человек только текстом занимается, выбирает дополнения и заполняет визитку;
• нацеливаться можно как на весь сайт, так и на определенные группы его страниц;
• когда разобрались с нацеливанием, надо указать «минусовые» фразы, определиться с регионом, где будет демонстрироваться динамическое объявление. Если нужно, то задаются ставочные корректировки;
• финиш – отправка группы на проверку.

Как настроить динамические объявления с таргетингом на фид?

В «Источниках данных» надо прописать загруженный фид. Затем – работа над текстом объявления, дополнением и визиткой. Вместо условий нацеливания в этом случае определяются фильтры. Максимум их может быть пятьдесят. Используется либо фид целиком, либо какие-то конкретные товары. Чтобы выбрать первый вариант, надо кликнуть на «Новый фильтр» и отметить соответствующий пункт. Для второго варианта надо выбрать нужную категорию из списка. Сегментация товаров тоже доступна. Например, фильтровать товары конкретного бренда либо цены. Не стоит забывать, что ручное управление ставками может потребовать указания стоимости одного клика. Потом – всё, как в предыдущем подразделе: определенность с «минусовыми» фразами, регионом демонстрации и правка ставок (если она нужна). Далее кампания отправляется на проверку к модераторам. Если всё ok и она запустилась, то в «Посмотреть статистику» можно изучать отчёты.

Динамические объявления в Яндекс – сколько должно быть количество символов?

Сразу ответ: максимум – 81. Уточнения добавлять можно, но не более четырех. Каждое – максимум 25 знаков. В одном объявлении допускаются два и более уточнения, но с общей длиной не больше 66 символов.

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Поделиться: