Никита Селедцов
19.12.2021
Что бы мы ни заказывали в агентстве «BPM CLOUD» -- визитку, сайт-многостраничник или что-то ещё – всё выполняется оперативно и в лучшем виде. Радует, что в агентстве применяется индивидуальный подход к каждому клиенту. Ещё хотелось бы выделить цены и качество. Первые – низкие, второе – высокое. Я рекомендую «BPM CLOUD» всем, кто хочет получать прибыль с сайта. С этим агентством такие мечты вполне реальны.
Магомед Ибрагимов
09.12.2021
Создал сайт, нанял опытных сео-специалистов, которые должны были помочь в продвижении. Однако обманули и «кинули» на приличную сумму. Перед обращением в web-студию «BPM CLOUD» были определённые сомнения о правильности выбора. Но сотрудники показали себя с хорошей стороны. Они не давали усомниться в профессионализме. В итоге мой сайт сейчас вплотную приблизился к ТОП-10 поисковой выдачи и в своей тематике он должен дать хороший результат.
Андрей Корнюхин
26.11.2021
Специалисты агентства «BPM CLOUD» помогли вернуть к жизни сайт. Также они оказали поддержку в возвращении ресурса в ТОП-10 поисковой выдачи. Стоит отдельно выделить рекомендации, данные ими относительно аудита. Подсказали, что надо выполнить и каким образом, чтобы добиться нужного результата. Если надумаем расширяться – обзаводиться новым сайтом, страницами в соцсетях – обязательно это сделаем с «BPM CLOUD», настоящими профессионалами!
Сергей Павлов
10.11.2021
Мы, оконная компания, благодарим за плодотворное сотрудничество агентство «BPM CLOUD». Особенно по части технической поддержки, а также seo-продвижения нашего сайта. С момента, когда за работу взялись профессионалы «BPM CLOUD», у нас существенно возросло количество заказов. Агентство выполнило аудит сайта, исключив из него всё плохое. Теперь мы, несмотря на большую конкуренцию, чувствуем себя спокойно – все волнения снимаются работой сотрудников агентства.
Оставьте заявку
# PPC
Время прочтения: 11 мин
Дата публикации:30.01.2022
Programmatic-реклама – что это за разновидность рекламы? Если переводить с английского, то получится что-то вроде автоматического приобретения рекламы. Получается, что это приобретение показов либо действий целевого характера не непосредственно у хозяев сайта, а с помощью автоматических площадок. Вот первый пример. Если плату за пост рекламного содержания получает админ какой-нибудь социальной сети, то такое программатиком назвать никак нельзя. А теперь пример № 2. Если пользователем запускается кампания в Google Ads либо Yandex.Direct, то это и есть программатик (алгоритмическое приобретение рекламы). Тогда у пользователей рождается вопрос примерно такого плана: «Если покупки алгоритмического характера – это знаменитый яндексовский Direct, тогда к чему идёт «хайп» вокруг нового слова programmatic? А получается вот такая картина: да, действительно подобного рода покупка есть и в Ads, и в Директ. Но давно стало получаться так, что модный термин – это название более мозговитых инструментов для совершения алгоритмического приобретения.
Здесь не будем «лить воду», а сразу обозначим:
Чаще всего встречается RTB-аукцион. Сначала рекламодатель выполняет назначение ставок за демонстрацию рекламы (не всем пользователям Интернета, а конкретным). Чья ставка больше остальных — того объявление и будет продемонстрировано на сайте-продавце. Конечно, не обходится без подробного таргетинга для объявлений, пользователи отбираются по-максимуму релевантные.
Экосистема в программатик — вот что формируют покупатели с продавцами. За каждым из них закреплена конкретная деятельность. В частности, рекламные сети Ad Network содействуют откручиванию баннеров и подсчёту демонстраций, кликов. На бирже Exchange ставки от хозяев рекламы принимают и показы выставляют. DSP организует непосредственно аукционы. С ней проводит торг SSP. Это такая штука, где паблишеры (хозяева сайтов) дают места для рекламы брендам с DSP-платформы. Инструмент под названием Trading Desk помогает рекламодателю в управлении операциями в торговле. Данная надстройка относится к платформе DSP.
Это своего рода альтернатива работы с рекламой programmatic. Данные сервисы никак не зависят от «власть имущих» этого рынка. Как примеры можно привести следующие из них:
К этому списку часто относят и getintent. Это платформа, занимающаяся adtech-решениями. Они создаются с помощью Al-алгоритмов, помогающим паблишерам, агентствам и брендам повысить свои доходы.
В первую очередь прорабатывается стратегия и готовится база для последующего проведения экспериментов. Сначала рекомендуется определить задачи для кампании, которые она должна решить. Неважно, какое действие будет первым – прокачка знаний о каком-либо бренде, привлечение новых целевых пользователей или же непосредственная продажа с программатик-рекламой – стартовым действием должен быть глубокий анализ деятельности «целевиков», разделение их на сегменты и начальное определение того, что им больше всего нужно. Такой подход даст возможность выполнить точную настройку таргета и сделать креатив, который привлёк бы внимание целевой аудитории.
Далее выбирается платформа, на которой планируется закупать места для размещения рекламы. Стоит уделять внимание ресурсам, которые находятся в базе сети реклам, смотреть на то, сколько таких сайтов, качественны ли они, каков охват имеют.
Надо со вниманием отнестись к настройкам: узнать о гарантиях показов рекламы, способах отбора сайтов-продавцов; точность таргетинга и цену показов. Важно знать, на сто процентов ли подробна аналитика по рекламе, предлагаемой самой системой.
Обычно она встречается в виде:
Такая технология хорошо работает как на ПК, так и на мобильниках.
Если с SMM сходств у programmatic минимум, то с контекстной рекламой у него есть общие черты. И там, и там объявления показываются на других сайтах с помощью автоматизированной системы приобретения рекламы. Основное отличие – это «ключи». Для контекста важно что? Точный спрос, который выражается посредством пользовательских ключевых запросов в Гугле либо Яндексе. Если, к примеру, в Гугле прописать «сапоги Salamander» либо «пылесос» однажды, то эти слова будут появляться перед глазами пользователя месяц, если не больше. Это и есть то, что рекламой контекстной зовут.
Работа программатик более тонкая, деликатная. Он вступает в дело тогда, когда спрос только формируется. То есть не тогда, когда возникло желание приобрести саламандерские осенние сапоги, а когда всего лишь интерес появился к осенним трендам обуви. Сапоги будут предложены не принимая во внимание конкретный запрос в поисковой системе, а как вывод из дохода, пола, интересов. Соответственно, могут появиться сапоги женские либо мужские от разных производителей и на любой из сезонов.
Как говорится, он подкрался незаметно. Если кто-то слышит этот термин, то ему не надо ничего выдумывать. Достаточно просто подумать о гигантах рынка по приобретению рекламы автоматизированным способом. Такие глыбы, как Target.Mail.ru, Instagram, Google, Facebook, Яндекс есть всё необходимое для занимания лидерских позиций и многолетнего продвижения programmatic-рынка.
Это, прежде всего, громаднейшие аудитории. По скромным подсчётам там – миллиарды пользователей. А ещё – денежные ресурсы, лестные отзывы от рекламодателей, хорошо развитые сети рекламы.
А именно:
Ответ на этот вопрос отчасти дан выше. Действительно, где программатик ads ещё может показываться, как не в:
По идее, это та же самая реклама медийного характера в Ads, Директе, соцсетях и так далее, потому что там присутствует возможность алгоритмического приобретения рекламы. Но такой термин ещё относят и к инструментам, у которых ступень «продвинутости» более высокая. Интересно, зачем популярную методологию понадобилось называть столь модным словом?
Всё произошло из-за одного события, когда по итогу яндексовский Директ превратился в «одно окно» для покупок «на автомате» рекламы в РСЯ и Yandex и пополнил собственный интерфейс медийными кампаниями. Вот так примерно выглядит продвинутая методика программатик.
Если сравнивать медийные компании в Директе с другими «тамошними», то заметна доступность и активность условия демонстрации пользовательского профиля.
В продвижении, как говорится, все средства хороши. Кому-то по душе продвигать сайт с помощью чистого seo. Кто-то предпочитает рекламу. В том числе и программатик. Глаз не стоит спускать с Гугла и Яндекса. Эти два «парня» могут так эволюционировать в своих сервисах рекламы, что потом сложно будет эффективно их использовать. Интересно, что обе поисковые системы способствуют увеличению процессов автоматизации и улучшению таргетинга посредством рекламы. Если есть желание, то вышеназванные альтернативные площадки, позволяющие совершить покупку рекламы в автомат-режиме. Встречаются ситуации, когда для определённого бизнеса такие вещи значительно эффективнее традиционной рекламы, которую практикуют «мастодонты» programmatic-рынка. Ещё вот что. Модные слова – это неплохо. Но не в случае с термином «программатик». Его кое-кто на рекламном рынке использует для того, чтобы отстроиться от компаний-конкурентов. Но таким способом альтернативу Гуглу, Яндексу и другим глыбам, которая сумела бы заслужить внимание, не выстраивают. Об основных системах
Добавить комментарий
Чтобы оставить комментарий, войдите через соцсеть
Предыдущие комментарии: 0
Читайте также
Новые боты – новые возможности для бизнеса в Telegram
Телеграм-бот в 2023-м никого не удивляет. Такое решение не только появилось давно, но и настолько прижилось, что ни одна уважающая себя компания не обходится без автоматизации взаимодействия с заказчиком. При этом BPM-Cloud наблюдало, что в работе таких средств присутствовала изрядная…
Для тех, кто собирается в TikTok
Работа с клиентами в TikTok имеет ярко выраженную специфику. Перед нами не очередная ординарная сеть, а платформа, породившая тренды. Теперь такой формат присутствует и в ВК, и в Дзене. Разобравшись хотя бы с общими моментами, продвигаться значительно проще. Ну, а…
Зачем нужны опросы и как их проводить
Интернет-маркетинг – сфера деятельности, предполагающая обширный инструментарий. Чтобы добиться успеха на этом поприще, следует подходить комплексно, применять различные методики. К примеру, замечательных результатов добиваются те, кто организует опросы – распространенный и комфортный вариант для тех, кто хочет получить обратную реакцию…
bpmcloudbpmcloudbpmcloudbpmclo
Свяжитесь с нами
bpmcloudbpmcloudbpmcloudbpmclo