Оставьте заявку
# PPC
Время прочтения: 11 мин
Дата публикации:30.01.2022
Programmatic-реклама — что это за разновидность рекламы? Если переводить с английского, то получится что-то вроде автоматического приобретения рекламы. Получается, что это приобретение показов либо действий целевого характера не непосредственно у хозяев сайта, а с помощью автоматических площадок. Вот первый пример. Если плату за пост рекламного содержания получает админ какой-нибудь социальной сети, то такое программатиком назвать никак нельзя. А теперь пример № 2. Если пользователем запускается кампания в Google Ads либо Yandex.Direct, то это и есть программатик (алгоритмическое приобретение рекламы). Тогда у пользователей рождается вопрос примерно такого плана: «Если покупки алгоритмического характера – это знаменитый яндексовский Direct, тогда к чему идёт «хайп» вокруг нового слова programmatic? А получается вот такая картина: да, действительно подобного рода покупка есть и в Ads, и в Директ. Но давно стало получаться так, что модный термин – это название более мозговитых инструментов для совершения алгоритмического приобретения.
Здесь не будем «лить воду», а сразу обозначим:
Чаще всего встречается RTB-аукцион. Сначала рекламодатель выполняет назначение ставок за демонстрацию рекламы (не всем пользователям Интернета, а конкретным). Чья ставка больше остальных — того объявление и будет продемонстрировано на сайте-продавце. Конечно, не обходится без подробного таргетинга для объявлений, пользователи отбираются по-максимуму релевантные.
Экосистема в программатик — вот что формируют покупатели с продавцами. За каждым из них закреплена конкретная деятельность. В частности, рекламные сети Ad Network содействуют откручиванию баннеров и подсчёту демонстраций, кликов. На бирже Exchange ставки от хозяев рекламы принимают и показы выставляют. DSP организует непосредственно аукционы. С ней проводит торг SSP. Это такая штука, где паблишеры (хозяева сайтов) дают места для рекламы брендам с DSP-платформы. Инструмент под названием Trading Desk помогает рекламодателю в управлении операциями в торговле. Данная надстройка относится к платформе DSP.
Это своего рода альтернатива работы с рекламой programmatic. Данные сервисы никак не зависят от «власть имущих» этого рынка. Как примеры можно привести следующие из них:
К этому списку часто относят и getintent. Это платформа, занимающаяся adtech-решениями. Они создаются с помощью Al-алгоритмов, помогающим паблишерам, агентствам и брендам повысить свои доходы.
В первую очередь прорабатывается стратегия и готовится база для последующего проведения экспериментов. Сначала рекомендуется определить задачи для кампании, которые она должна решить. Неважно, какое действие будет первым – прокачка знаний о каком-либо бренде, привлечение новых целевых пользователей или же непосредственная продажа с программатик-рекламой – стартовым действием должен быть глубокий анализ деятельности «целевиков», разделение их на сегменты и начальное определение того, что им больше всего нужно. Такой подход даст возможность выполнить точную настройку таргета и сделать креатив, который привлёк бы внимание целевой аудитории.
Далее выбирается платформа, на которой планируется закупать места для размещения рекламы. Стоит уделять внимание ресурсам, которые находятся в базе сети реклам, смотреть на то, сколько таких сайтов, качественны ли они, каков охват имеют.
Надо со вниманием отнестись к настройкам: узнать о гарантиях показов рекламы, способах отбора сайтов-продавцов; точность таргетинга и цену показов. Важно знать, на сто процентов ли подробна аналитика по рекламе, предлагаемой самой системой.
Обычно она встречается в виде:
Такая технология хорошо работает как на ПК, так и на мобильниках.
Если с SMM сходств у programmatic минимум, то с контекстной рекламой у него есть общие черты. И там, и там объявления показываются на других сайтах с помощью автоматизированной системы приобретения рекламы. Основное отличие – это «ключи». Для контекста важно что? Точный спрос, который выражается посредством пользовательских ключевых запросов в Гугле либо Яндексе. Если, к примеру, в Гугле прописать «сапоги Salamander» либо «пылесос» однажды, то эти слова будут появляться перед глазами пользователя месяц, если не больше. Это и есть то, что рекламой контекстной зовут.
Работа программатик более тонкая, деликатная. Он вступает в дело тогда, когда спрос только формируется. То есть не тогда, когда возникло желание приобрести саламандерские осенние сапоги, а когда всего лишь интерес появился к осенним трендам обуви. Сапоги будут предложены не принимая во внимание конкретный запрос в поисковой системе, а как вывод из дохода, пола, интересов. Соответственно, могут появиться сапоги женские либо мужские от разных производителей и на любой из сезонов.
Как говорится, он подкрался незаметно. Если кто-то слышит этот термин, то ему не надо ничего выдумывать. Достаточно просто подумать о гигантах рынка по приобретению рекламы автоматизированным способом. Такие глыбы, как Target.Mail.ru, Instagram, Google, Facebook, Яндекс есть всё необходимое для занимания лидерских позиций и многолетнего продвижения programmatic-рынка.
Это, прежде всего, громаднейшие аудитории. По скромным подсчётам там – миллиарды пользователей. А ещё – денежные ресурсы, лестные отзывы от рекламодателей, хорошо развитые сети рекламы.
А именно:
Ответ на этот вопрос отчасти дан выше. Действительно, где программатик ads ещё может показываться, как не в:
По идее, это та же самая реклама медийного характера в Ads, Директе, соцсетях и так далее, потому что там присутствует возможность алгоритмического приобретения рекламы. Но такой термин ещё относят и к инструментам, у которых ступень «продвинутости» более высокая. Интересно, зачем популярную методологию понадобилось называть столь модным словом?
Всё произошло из-за одного события, когда по итогу яндексовский Директ превратился в «одно окно» для покупок «на автомате» рекламы в РСЯ и Yandex и пополнил собственный интерфейс медийными кампаниями. Вот так примерно выглядит продвинутая методика программатик.
Если сравнивать медийные компании в Директе с другими «тамошними», то заметна доступность и активность условия демонстрации пользовательского профиля.
В продвижении, как говорится, все средства хороши. Кому-то по душе продвигать сайт с помощью чистого seo. Кто-то предпочитает рекламу. В том числе и программатик. Глаз не стоит спускать с Гугла и Яндекса. Эти два «парня» могут так эволюционировать в своих сервисах рекламы, что потом сложно будет эффективно их использовать. Интересно, что обе поисковые системы способствуют увеличению процессов автоматизации и улучшению таргетинга посредством рекламы. Если есть желание, то вышеназванные альтернативные площадки, позволяющие совершить покупку рекламы в автомат-режиме. Встречаются ситуации, когда для определённого бизнеса такие вещи значительно эффективнее традиционной рекламы, которую практикуют «мастодонты» programmatic-рынка. Ещё вот что. Модные слова – это неплохо. Но не в случае с термином «программатик». Его кое-кто на рекламном рынке использует для того, чтобы отстроиться от компаний-конкурентов. Но таким способом альтернативу Гуглу, Яндексу и другим глыбам, которая сумела бы заслужить внимание, не выстраивают. Об основных системах
Добавить комментарий
Чтобы оставить комментарий, войдите через соцсеть
Предыдущие комментарии: 0
Читайте также
Переход с самописного сайта на платформу: выгодно ли это в принципе?
Одним из традиционных направлением бизнеса стала разработка сайтов. Современную фирму нельзя представить без «филиала» в Интернете. Скажем больше, присутствует масса предпринимателей, которые делают акцент на онлайн-торговле. В таком контексте особенно ощутима потребность в автоматизации приобретения. Собственники самописных ресурсов сталкиваются с…
Нет клиентов? Рассказываем, что делать… По секрету
Работа с клиентами в новых реалиях обязана вестись с утроенным усердием. BPM-Cloud авторитетно заявляет, что рекламный рынок слишком сильно сократился, чтобы упускать даже единичные заявки. Сколько бы наши эксперты не стремились убедить в обратном, но маркетинг – первое, на чем…
Продажная воронка. Call-центр или голосовой робот: что выбрать?
Работа с клиентами непременно предполагает построение продажной воронки. Направляется пользовательский поток, создаются лид-магниты, контент, проводятся вебинары… Предпринимается масса усилий, а потенциальные клиенты исчезают из Вашей зоны влияния, так и не пополнив кассу. Минимизировать вероятность такого сценария легко, если четко понимать,…
bpmcloudbpmcloudbpmcloudbpmclo
Свяжитесь с нами
bpmcloudbpmcloudbpmcloudbpmclo
Email:
hi@bpm-cloud.ru
Телефон:
+7 985 193 91 71
Адрес:
г.Москва, Ходынский бул., 20А, офис 409