Внутренняя перелинковка сайта: значимость для продаж

В создании сайта, организации работы по продажам через него мелочей быть не может. Важно всё: от дизайна и до контента, от картинок и до выбора шрифта при написании текста. Значимость имеет и внутренняя перелинковка сайта. Но вот как сделать перелинковку с пользой для ресурса и для своего бизнеса (если говорить глобально), даже не все оптимизаторы знают. Между тем это процесс, о котором забывать не стоит. Ссылки для сео очень важны – как внешние, так и внутренние. Однако о перелинковке — грамотной и эффективной — известно далеко не всем специалистам. Они не всегда могут ответить, как сделать перелинковку правильно, как проанализировать внутренние ссылки ресурса.

О перелинковке и её преимуществах

Если говорить коротко о том, что такое внутренняя перелинковка сайта, то это реальный вариант продвинуть его на первые позиции в поисковой выдаче по определённым заранее фразам. Также перелинковка помогает улучшить индексацию ресурса. Вообще благодаря внутренним ссылкам на сайте происходит улучшение юзабилити. Также они — помощники для пользователей в плане быстрого поиска требуемой информации. Посещается максимальное число страниц во время одного визита. Плюс улучшаются следующие факторы поведенческого характера:

1. Глубина просмотров.
2. Длительность посещений.

Если поведенческие факторы отличные, то сайт улучшит собственные позиции в поисковой выдаче. А ещё внутренняя перелинковка сайта полезна тем, что поисковым роботам-ботам удается лучше индексировать имеющийся на страницах контент, потому что они наносят визит внутренним ссылкам.  Можно в Интернете увидеть пример грамотной контекстной перелинковки — на сайте Википедии. Хорошая перелинковка лежит в основе внутреннего seo любых сайтов, за исключением лендингов. Так что вопрос «Как сделать перелинковку?» лучше не оставлять в стороне, а изучить, потому что эта тема позволяет улучшить оптимизацию.

Внутренняя перелинковка для SEO — это те же элементы, как и похожие товары, разделы меню и другие. Пользователи понимают их полезность для себя. Но есть ещё и контекстная перелинковка. Это когда в текстах встречаются ссылки на другие страницы сайта. С контекстной перелинковкой тоже надо иметь дело, так как она помогает в построении отношений с целевиками. Для этого используется контент-маркетинг.

Надо не забывать о том, что ранжирование в поисковиках — это не главная цель перелинковки, а что-то вроде приятного дополнения. Определяющий момент на нынешних сайтах — это забота о том, что интересно пользователям. С такой целью и делают перелинковку. Если процесс выполнять правильно, то с его помощью пользователи смогут побывать на множестве страниц. Тем самым они удовлетворят собственные потребности. С их стороны будет и «ответка» в виде отличных поведенческих факторов. Плюс они превратятся в клиентов (не все).

Смысл контентной перелинковки

Если по-простому, то это то же самое, что и перелинковка в указанной в одном из предыдущих абзацев Википедии. Это линки из материалов на другие схожие по тематике страницы либо похожие тематически статьи. Кто-то считает, что данный метод можно назвать контекстной перелинковкой. Другие предпочитают вместо слова «контекстная» употреблять «контентная», утверждая, что второй термин по смыслу соответствует максимально.

Но сразу надо сказать, что способы подбора ключевых слов для стопроцентной перелинковки ресурса, о которых пойдёт речь ниже, целиком бесплатными быть не могут. Если не вкладывать деньги, то тяжело подыскать рабочий вариант удачного сео-продвижения сайта.

Сегодня есть программы, которые помогают опытным seo-оптимизаторам в их работе. Но прежде чем выбрать какие-либо, надо понять, насколько они могут быть полезными в каждой конкретной ситуации. Можно, например, взять на «вооружение» Serpstat.

Сбор ключевых слов для внутренней перелинковки

Можно выделить три способа:

• быстрый;
• глубокий;
• целевой.

Быстрый способ

Внутренняя перелинковка начинается с подбора оптимальных «ключей». Сейчас многие оптимизаторы работают с программой Serpstat, поскольку она оптимальна в использовании. Особенно когда дело касается перелинковки сайтов. С ней этот процесс протекает быстрее. Но он требует сначала зарегистрироваться и активировать свой аккаунт. После того, как завершится регистрация, сервис предлагает узнать, что такое пробный период в действии. Зарегистрироваться несложно, хотя и требуется внимание в этом процессе.
После того как регистрация завершилась, в Serpstat надо ввести домен для сканирования. Примерно минуту происходит загрузка, после чего открывается информация по сайту. Данный этап стоит посвятить ключевым фразам. Там видно, сколько ключевых словосочетаний помогает домену ранжироваться поисковыми системами. Далее надо кликнуть и перейти в отчёт по ключевым фразам исследуемого домена. Здесь наступает пора работы с фильтром. У каждого seo-оптимизатора может быть свой подход. Некоторые фильтруют ключи, частотность которых составляет более 100, и находятся они с 10-й по 20-ю позицию.

Условия можно выбирать любые, однако специалисты в seo-оптимизации советуют работать по схеме, где сначала анализируются домены, потом идёт seo-анализ. И на финише – работа с ключевыми словами. Почему? Можно выделить две причины:

• ключевые слова с частотностью от ста стоят того, чтобы на них потратить время. Нет, если есть желание, то и с низкочастотными запросами можно поработать. Однако с ними много возни;
• ключевые фразы, расположенные в пределах от десятой по двадцатую позицию, могут неплохо ранжироваться по ресурсу. Но до топовых позиций им не достать. Соответственно, в плане трафика они достаточно слабые. Хотя для кого-то и пятьдесят переходов в течение сезона – уже круто. Но на самом деле это абсурдно низкий показатель.

Глубокий способ

Так получилось, что сегодня нет такого сервиса, который по точности определения ключевых словосочетаний мог бы соперничать с собственным анализом. Чтобы его сделать, seo-оптимизаторы для внутренней перелинковки сайта используют такие сервисы как Гугл Аналитикс, Яндекс Метрику. Иногда обращаются и к LiveInternet. Но LiveInternet в сеошной среде вызывает немало споров относительно точности ключевых выражений. Что до Гугл Аналитикс, то информация по ключевым словам из Яндекса нередко оказывается там не полностью. А Google и вовсе решил спрятать свои ключевые слова в собственном аналитическом сервисе. В этом плане более простым (и одновременно надёжным) выглядит вариант с Яндекс Метрикой. К нему и рекомендуют обращаться многие сео-специалисты.

Как сделать перелинковку с помощью Яндекс Метрики?

Особых сложностей для сеошников тут нет. Надо войти в Метрику, открыть данные интересуемого ресурса (та ситуация, когда их может быть больше одного) и перейти по пути. Затем требуется поставить временной отрезок, за который будут выбираться ключевые фразы. Сеошники с опытом рекомендуют выбирать год с подробной помесячной детализацией. После этого включается фильтр: надо отфильтровать от показателя более пятидесяти переходов за один месяц.

На сто процентов в этом способе уверенным быть нельзя, поскольку там вполне вероятным выглядит появление запросов, по которым сайт никогда не ранжировался поисковыми системами. Пусть эти вопросы и выглядят заманчиво.

Далее список предстоит экспортировать (это касается ключей из Метрики в XLSX-формате). После чего его требуется загнать в Key Collector. Следующий этап – сбор частотности с учётом «» в Яндекс Вордстат. Всё то, что меньше сотни по частотности, трогать не надо.

Далее осуществляется сбор позиций ресурса по отфильтрованным ключевым словам. Помощь в деле могут оказать многочисленные сервисы. Софта тоже хватает. Но если работа началась с Key Collector, то её и стоит продолжать. Тем более что он хорошо это делает. Надо ввести домен в требуемое поле и начать собирать позиции по Google либо Yandex. Здесь надо смотреть на ту поисковую систему, с которой оптимизатор больше работает. Полученные результаты в виде списка надо отфильтровать по позициям. Это похоже на Serpstat – интересуют позиции от десяти до двадцати.

Конечно, есть и другие варианты фильтрации ключевых слов. Но этот имеет право быть признанным хотя бы по причине максимальной простоты в применении. Многие сеошники со временем приходят к работе с ним, не найдя ничего лучше.

Целевой вариант

Семантическое ядро – это то, что должно быть сегодня у мало-мальски уважающего себя сайта. Так как seo-продвижение организуется с его непосредственным использованием. Но есть сайты, у которых его нет. Естественно, что такие ресурсы никогда не окажутся в ТОП поисковой выдачи по желаемым запросам. Для исправления ситуации надо поработать над семантическим ядром. Но если оно есть, то его нужно ввести в Key Сollector, собрать частоту ключевых словосочетаний и отсеять те, что не дотягивают до сотни. А по тем ключам, которые остались, надо формировать позиции. Далее фильтруется всё, что расположено в пределах от десятой до двадцатой позиции. Потом остаётся собрать ключевые слова и отфильтровать под ту поисковую систему, с помощью которой проще всего выполнять seo-продвижение.

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Поделиться: