Оставьте заявку
# Без рубрики
# Копирайтинг
Время прочтения: 12 мин
Дата публикации:30.01.2022
LSI-копирайтинг — это метод подготовки текстов, увеличивающий релевантность во время анализа и оценки со стороны поисковых роботов. То есть тогда, когда системы анализируют и дают оценку смыслу, семантике вокруг ключей, сделанных пользователем, а также содержанию. В итоге контент по-максимуму соответствует ключевым запросам, содержателен, несёт пользу читателю. Говоря по-другому — релевантен.
Многие пользователи Интернета видели тексты на сайтах со странными сочетаниями слов, которые не согласовывались с самой фразой или вообще не имели ничего общего с темой статьи. У «топорного» seo-копирайтинга есть такие «пригрешения». Правда, и хорошие работы тоже встречаются, в которых ключевые выражения вписаны.
Вот что главное в LSI-материалах для большинства пользователей:
Данный подход хорошо оценивается как людьми-пользователями, так и роботами.
В данном случае уместнее называть их «ключами». По семантике они связаны с главным «ключом». Входят в состав LSA-алгоритма. Он является латентно-семантическим анализом. Его придумали американские инженеры, чтобы можно было индексировать тексты и представлять базы с данными. Потом с его помощью проверяли знания учащихся школ в Соединенных Штатах.
Есть те, кто считает слова-LSI синонимами. Но на деле это абсолютно любые «ключи», возникающие в поисковых результатах вместе с тем «ключом», который изначально был задан. Просто у них контекст одинаковый плюс они нередко вместе встречаются. То есть эти слова делятся на следующие виды:
Что такое LSI? Так называют алгоритм семантического направления. Его цель – находить и индексировать слова и фразы, связанные между собой тематически. За счёт этого формируются лонгриды – своего рода хвост из запросов. Данный алгоритм важен, потому что с ним работают все основные поисковые системы. Робот занимается анализом веб-страниц и выделяет слова, которые часто на таких страницах встречаются. А это те самые ключи-LSI.
Для такого вида копирайтинга в одинаковой степени важны как тематика, так и семантика. На чуткость поисковых систем влияет немалое количество факторов. Однако грамотному копирайтеру по силам в определённой степени руководить ранжированием. Это возможно, если он может выполнить анализ качественно подготовленного материала от конкуретнов, который прошёл через фильтры поисковых систем. А потом снабдить description, title и заглавия ключевыми словами, добавив также слова из запросов в различных вариантах.
А теперь о том, что можно использовать в LSI с целью оказаться в ТОПе поисковой выдачи.
Вот что лучше бы предпринять:
Его можно считать ответом на улучшение качества действий поисковиков. Для понимания его принципов надо вернуться немного назад.
Ранее для ранжирования текстов поисковые системы практиковали метод шинглов (когда в тексте конкретные слова располагались по порядку). Такое порочное действие использовал seo-копирайтинг. Допустим, в тексте были слова «Пушкин – величайший поэт». Поисковики раньше наблюдали за тем, как часто данное словосочетание появлялось в других статьях во всём Интернете. После чего на основе полученной информации определяли уровень качества текста. Чем больше имелось неуникальных сочетаний слов, тем более худшей считалась статья для борьбы в поиске. Это и есть знаменитый невысокий показатель уникальности (шингловой).
Понято, что росло количество веб-ресурсов, а с ними – и текстов. Уникальность статей стремительно скатывалась вниз. Тут принцип несложный: больше материалов – большее количество словосочетаний относятся к разряду неуникальных.
По-любому кому-то, где-то в какое-нибудь время придётся работать с любым расположением слов в статье. Это всем понятная теория вероятности. Тут более чем уместно будет вспомнить легендарную теорию про миллион мартышек: если каждой дать по печатной машинке, то кто-нибудь из них станет автором «Войны и мира». Но в ситуации с LSI копирайтингом не до фантастики. В Интернете каждый час появляются новые, иногда неожиданные словосочетания. Причём по нескольку десятков миллионов. Что не могло не привести к появлению тех, кто не по праву называет себя «рерайтерами». Это люди, ставшие недорогим придатком для пополнения страниц ресурсов новыми материалами.
Стоит повториться: такой принцип был главенствующим в русскоязычном сегменте Интернета, пока не пришёл LSI-копирайт.
Таких примеров в Интернете много от слова «очень». И есть ли смысл приводить их в большом количестве? Но об одном рассказать стоит. Предположим, поступило задание – подготовить продающий текст-описание для наборов серебряных украшений. Главным ключом является словосочетание «наборы украшений из серебра». С помощью каких слов поисковая система сможет догадаться, что говорится в статье конкретно о наборах, а не в целом об украшениях? Это такое словосочетания, как «единый дизайн» и «драгоценные наборы». Но ещё не мешало бы понять, какие слова могут подсказать поисковым системам, что в материале речь идёт не о комплектах с бижутерией, а именно о наборах из серебра? Такими являются «серебро», «проба» и «драгоценный». Вот сам текст: «В интернет-магазине предложат драгоценные наборы – свыше сорока вариантов. Все они:
Практичные и современные серебряные изделия без проблем украсят любого человека либо будут отличным подарком для девушки». Поисковики будут показывать пользователям страницы, на которых есть тексты-LSI. Пусть те и ищут с использованием синонимов «ключа», которые вообще отсутствуют в самом материале. Но если вдруг на странице имеется ключевое слово «орбитрек», то роботы-поисковики моментально отобразят её, если будет введён запрос наподобие «эллиптического тренажёра».
Для начала надо определиться, кто им будет заниматься и каков у этой работы бюджет. По первому пункту есть два момента:
Да много где. Например:
Интересный момент: как возникают статьи, у которых высокая шингловая уникальность? К сожалению, рерайтеры работают следующим образом: они берут материал и пересказывают его так же, только другими словами. К примеру, «Пушкин – знаменитый поэт» они могут написать как «А.С. Пушкин является стихотворцем, слава о котором простирается далеко за пределы России». Или могут завернуть по-другому, типа «Близкий родственник Ганнибала, носящий бакенбарды – уважаемый сочинитель стихотворений». И тому подобное. Таким образом, сеть становится не хранилищем привлекательной и увлекательной «инфы», а свалкой мусорного контента. В итоге стало понятно, что кризиса не избежать. Тогда поисковики поработали над новыми поисковыми алгоритмами-правилами. Они основаны на таких принципах, как: • уникальность контента в смысловом плане; • шлейфовые запросы и их присутствие в контенте; • учёт факторов поведенческого характера. С этого момента для копирайтеров началась новая эра – качество контента (текста, изображений) стало важнее, чем количество вхождений «ключей», шингловой уникальности и других вещей, без которых ранее сложно было представить seo-копирайт. LSI-копирайтинг в одном предложении выглядит примерно так: каждый текст обладает набором конкретных сочетаний слов (их ещё называют шлейфами), говорящих о том, что материал по-максимуму поясняет тему, и одновременно ему характерна яркая смысловая уникальность.
Добавить комментарий
Чтобы оставить комментарий, войдите через соцсеть
Предыдущие комментарии: 0
Читайте также
Переход с самописного сайта на платформу: выгодно ли это в принципе?
Одним из традиционных направлением бизнеса стала разработка сайтов. Современную фирму нельзя представить без «филиала» в Интернете. Скажем больше, присутствует масса предпринимателей, которые делают акцент на онлайн-торговле. В таком контексте особенно ощутима потребность в автоматизации приобретения. Собственники самописных ресурсов сталкиваются с…
Нет клиентов? Рассказываем, что делать… По секрету
Работа с клиентами в новых реалиях обязана вестись с утроенным усердием. BPM-Cloud авторитетно заявляет, что рекламный рынок слишком сильно сократился, чтобы упускать даже единичные заявки. Сколько бы наши эксперты не стремились убедить в обратном, но маркетинг – первое, на чем…
Продажная воронка. Call-центр или голосовой робот: что выбрать?
Работа с клиентами непременно предполагает построение продажной воронки. Направляется пользовательский поток, создаются лид-магниты, контент, проводятся вебинары… Предпринимается масса усилий, а потенциальные клиенты исчезают из Вашей зоны влияния, так и не пополнив кассу. Минимизировать вероятность такого сценария легко, если четко понимать,…
bpmcloudbpmcloudbpmcloudbpmclo
Свяжитесь с нами
bpmcloudbpmcloudbpmcloudbpmclo
Email:
hi@bpm-cloud.ru
Телефон:
+7 985 193 91 71
Адрес:
г.Москва, Ходынский бул., 20А, офис 409