LSI-копирайтинг — это метод подготовки текстов, увеличивающий релевантность во время анализа и оценки со стороны поисковых роботов. То есть тогда, когда системы анализируют и дают оценку смыслу, семантике вокруг ключей, сделанных пользователем, а также содержанию. В итоге контент по-максимуму соответствует ключевым запросам, содержателен, несёт пользу читателю. Говоря по-другому — релевантен.

Многие пользователи Интернета видели тексты на сайтах со странными сочетаниями слов, которые не согласовывались с самой фразой или вообще не имели ничего общего с темой статьи. У «топорного» seo-копирайтинга есть такие «пригрешения». Правда, и хорошие работы тоже встречаются, в которых ключевые выражения вписаны.

Вот что главное в LSI-материалах для большинства пользователей:

• информативность;
• актуальность;
• полезность для пользователя;
• никакой воды;
• раскрытие темы на уровне эксперта.

Данный подход хорошо оценивается как людьми-пользователями, так и роботами.

LSI-слова в копирайтинге

В данном случае уместнее называть их «ключами». По семантике они связаны с главным «ключом». Входят в состав LSA-алгоритма. Он является латентно-семантическим анализом. Его придумали американские инженеры, чтобы можно было индексировать тексты и представлять базы с данными. Потом с его помощью проверяли знания учащихся школ в Соединенных Штатах.

Есть те, кто считает слова-LSI синонимами. Но на деле это абсолютно любые «ключи», возникающие в поисковых результатах вместе с тем «ключом», который изначально был задан. Просто у них контекст одинаковый плюс они нередко вместе встречаются. То есть эти слова делятся на следующие виды:

• Это синонимические;
• релевантные –

Что такое LSI? Так называют алгоритм семантического направления. Его цель – находить и индексировать слова и фразы, связанные между собой тематически. За счёт этого формируются лонгриды – своего рода хвост из запросов. Данный алгоритм важен, потому что с ним работают все основные поисковые системы. Робот занимается анализом веб-страниц и выделяет слова, которые часто на таких страницах встречаются. А это те самые ключи-LSI.

SEO LSI копирайтинг

Для такого вида копирайтинга в одинаковой степени важны как тематика, так и семантика. На чуткость поисковых систем влияет немалое количество факторов. Однако грамотному копирайтеру по силам в определённой степени руководить ранжированием. Это возможно, если он может выполнить анализ качественно подготовленного материала от конкуретнов, который прошёл через фильтры поисковых систем. А потом снабдить description, title и заглавия ключевыми словами, добавив также слова из запросов в различных вариантах.

А теперь о том, что можно использовать в LSI с целью оказаться в ТОПе поисковой выдачи.

Вот что лучше бы предпринять:

• расширить поисковый запрос, основываясь на так называемых «неочевидных» ключевых словах (их надо подобрать). Если анализировать вероятные ответы на запросы примерно такого содержания «Где приобрести…?», «Куда отправиться…?» и тому подобные, то надо определиться с семантикой (с ядром), в котором содержалось бы побольше выражений или просто слов, допускаемых пользователем при построении фразы для поисковой системы с учётом информационной необходимости;
• использовать слова-синонимы. Они позволяют не перенасыщать текст ключевыми выражениями. Хороший синоним продукции, услуги или предложения приведёт потенциального покупателя на необходимый веб-ресурс, а сам сайт – в ТОП. Причём прямое вхождение ключа в этой ситуации не имеет значения;
• работать со словоформами-спутниками. Это LSI-фразы и слова, которых с темой связывает смысл главного запроса. Если их естественным образом внедрить в статью и заглавия, то тема может быть раскрыта более полно. А это улучшит контент в плане качества. В нём же будут находиться низко-, средне- и высокочастотные запросы;
• распределять ключевые слова и работать с их плотностью. Подобный момент важен как для сео-продвижения, так и для LSI. Плотность должна дружить со здравым смыслом, а слова из ядра тематики необходимо разместить равномерно. Тогда текст читать будет несложно, к тому же фильтровую «гильотину» можно избежать;
• создавать логическую структуру. Тут надо плотно работать с ключами для конкретной статьи. Хорошо, когда удается сделать их релевантными, с умом вставить их в контекст. Причём органично они должны выглядеть как в тексте, так и в подзаголовках с заглавиями. Информацию надо грамотно структурировать. Приёмы визуализации использовать в обязательном порядке. Речь идёт о заглавиях h1, h2 и h3, списках, графики. Абзацы – с оптимальным количеством символов. Изображения лучше оформить в тэги. Не стоит забывать о том, что если у текста отсутствует логическая структура, то его ранжирование со стороны поисковых систем будет не таким, как хотелось бы;
• обязательно прописывать скрытые атрибуты и мета-тэги. Что первое видят пользователи в выдаче поисковых систем? Правильно, сниппет и заглавие. Так что роль мета-тэгов description (не видное глазу описание того, о чём говорится на страницах) с мета-тэгами title (заглавие) очень интересна и важна. В том плане, опустит ли пользователь свой палец для клика по видимой ссылке или нет. Из таких тэгов поисковики чаще сами занимаются созданием сниппета, но выдергивают его из текста материала. Что не во всех случаях выгодно. Так что лучше подобные действия совершать вручную;
• не забывать об изображениях, которые по праву называют лучшими товарищами копирайтера и сеошника. С ними нужно работать потому, что два поисковика – Гугл и Яндекс – обладают возможностью искать то, что требуется, по изображениям. Они прекрасно разрежают статьи. Тексты, в которые вставлены картинки, воспринимаются гораздо лучше. Рисунки обладают alt – атрибутом, который любит Google. Гугл учитывает данный элемент, когда индексирует страницу. И в нём, оформленном как подпись к изображению, может находиться уникальный «ключ»;
• усиливать материал ссылками на различные тексты-сателлиты. Этот приём используют многие копирайтеры и «сео-продвиженцы». Данные ссылки способствуют росту популярности статьи и тем самым повышают его в результате поисковой выдачи. Однако самостоятельно работать с этим методом не рекомендуется. Тут без опытного сео-оптимизатора никак не обойтись.

Lsi копирайтинг что это простыми словами

Его можно считать ответом на улучшение качества действий поисковиков. Для понимания его принципов надо вернуться немного назад.

Ранее для ранжирования текстов поисковые системы практиковали метод шинглов (когда в тексте конкретные слова располагались по порядку). Такое порочное действие использовал seo-копирайтинг. Допустим, в тексте были слова «Пушкин – величайший поэт». Поисковики раньше наблюдали за тем, как часто данное словосочетание появлялось в других статьях во всём Интернете. После чего на основе полученной информации определяли уровень качества текста. Чем больше имелось неуникальных сочетаний слов, тем более худшей считалась статья для борьбы в поиске. Это и есть знаменитый невысокий показатель уникальности (шингловой).

Понято, что росло количество веб-ресурсов, а с ними – и текстов. Уникальность статей стремительно скатывалась вниз. Тут принцип несложный: больше материалов – большее количество словосочетаний относятся к разряду неуникальных.

По-любому кому-то, где-то в какое-нибудь время придётся работать с любым расположением слов в статье. Это всем понятная теория вероятности. Тут более чем уместно будет вспомнить легендарную теорию про миллион мартышек: если каждой дать по печатной машинке, то кто-нибудь из них станет автором «Войны и мира». Но в ситуации с LSI копирайтингом не до фантастики. В Интернете каждый час появляются новые, иногда неожиданные словосочетания. Причём по нескольку десятков миллионов. Что не могло не привести к появлению тех, кто не по праву называет себя «рерайтерами». Это люди, ставшие недорогим придатком для пополнения страниц ресурсов новыми материалами.

Стоит повториться: такой принцип был главенствующим в русскоязычном сегменте Интернета, пока не пришёл LSI-копирайт.

Примеры lsi копирайтинга

Таких примеров в Интернете много от слова «очень». И есть ли смысл приводить их в большом количестве? Но об одном рассказать стоит. Предположим, поступило задание – подготовить продающий текст-описание для наборов серебряных украшений. Главным ключом является словосочетание «наборы украшений из серебра». С помощью каких слов поисковая система сможет догадаться, что говорится в статье конкретно о наборах, а не в целом об украшениях? Это такое словосочетания, как «единый дизайн» и «драгоценные наборы». Но ещё не мешало бы понять, какие слова могут подсказать поисковым системам, что в материале речь идёт не о комплектах с бижутерией, а именно о наборах из серебра? Такими являются «серебро», «проба» и «драгоценный». Вот сам текст: «В интернет-магазине предложат драгоценные наборы – свыше сорока вариантов. Все они:

• сделаны из серебра 925-ой пробы, то есть кольца с серьгами и другими украшениями обладают стойкостью к окислению, коррозийным процессам и много лет прослужат;
• подобраны по одному дизайну. По этой причине наборы украшений из серебра будут гармонично дополнять любой повседневный или чисто вечерний образ;
• сделаны в известных ювелирных студиях-домах –Ice, Cacharel, Nina Ricci, Bibigi или Kenzo. То есть их носитель будет всегда оставаться в тренде.

Практичные и современные серебряные изделия без проблем украсят любого человека либо будут отличным подарком для девушки». Поисковики будут показывать пользователям страницы, на которых есть тексты-LSI. Пусть те и ищут с использованием синонимов «ключа», которые вообще отсутствуют в самом материале. Но если вдруг на странице имеется ключевое слово «орбитрек», то роботы-поисковики моментально отобразят её, если будет введён запрос наподобие «эллиптического тренажёра».

Как заказать LSI копирайтинг?

Для начала надо определиться, кто им будет заниматься и каков у этой работы бюджет. По первому пункту есть два момента:

• копирайтер-одиночка. Преимущество – недорого возьмёт. Недостатки? Вот они: отсутствие постоянной практики, нежелание погружаться «с головой» в тему заказчика до подготовки экспертной публикации и проблемы с адекватным восприятием критических стрел в свой адрес. Если он сыпет словосочетаниями типа «Наша компания состоит в десятке лучших…», «Многолетний опыт работы нашей компании…», «Предприятие является динамично развивающимся…», то лучше с ним не связываться. Про эти словосочетания уважающие себя и клиента копирайтеры давно уже забыли;
• веб-студия. Недостатки: цена больше, чем у одиночки. Преимущества: их много. Первое – это качество выполнения работы. Оно будет таким, каким его хочет видеть заказчик (договор же заключается, где все условия прописываются). Второе – сроки. Этот момент тоже оговаривается в договоре, и уважающие себя веб-студии стремятся не выходить за утверждённые рамки. Третье – люди. Если одиночка-копирайтер заболеет, то выполнения заказа придётся ожидать очень долго. Веб-студии же гарантируют оперативную замену копирайтера, чтобы рабочий процесс по не прерывался.

Где брать ключи для LSI-копирайтинга

Да много где. Например:

• в подсказках от поисковых систем. Стоит вводить слова, как ключи тут же появляются в виде возможных вариантов для ввода. Этот вариант входит в категорию наиболее простых. Работает в Яндексе и Гугле;
• в похожих запросах. Надо смотреть блок, расположенный внизу поисковой выдачи. Встречаются фразы без слов из запроса, зато близкие им по смыслу;
• в картинках. Надо открыть «картинки», и там под поисковой строкой будут уточняющие запросы. Сгодятся как LSI-ключи;
• если поисковая система Яндекс, то не помешает побывать в Вордстате. Там интересует не только левая колонка, но и правая;
• в инструментах типа Megaindex, Arsenkin, яндексовском Вебмастере, гугловском GSC.

Вывод

Интересный момент: как возникают статьи, у которых высокая шингловая уникальность? К сожалению, рерайтеры работают следующим образом: они берут материал и пересказывают его так же, только другими словами. К примеру, «Пушкин – знаменитый поэт» они могут написать как «А.С. Пушкин является стихотворцем, слава о котором простирается далеко за пределы России». Или могут завернуть по-другому, типа «Близкий родственник Ганнибала, носящий бакенбарды – уважаемый сочинитель стихотворений». И тому подобное. Таким образом, сеть становится не хранилищем привлекательной и увлекательной «инфы», а свалкой мусорного контента. В итоге стало понятно, что кризиса не избежать. Тогда поисковики поработали над новыми поисковыми алгоритмами-правилами. Они основаны на таких принципах, как: • уникальность контента в смысловом плане; • шлейфовые запросы и их присутствие в контенте; • учёт факторов поведенческого характера. С этого момента для копирайтеров началась новая эра – качество контента (текста, изображений) стало важнее, чем количество вхождений «ключей», шингловой уникальности и других вещей, без которых ранее сложно было представить seo-копирайт. LSI-копирайтинг в одном предложении выглядит примерно так: каждый текст обладает набором конкретных сочетаний слов (их ещё называют шлейфами), говорящих о том, что материал по-максимуму поясняет тему, и одновременно ему характерна яркая смысловая уникальность.

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Поделиться: