Пробелы в создании сайта, или Почему на него никто не заходит?

Создавая сайт, не все его хозяева до конца понимают, что это — не игрушка из разряда «сломалась — ничего страшного, купим другую». Если взялись за его разработку, то с ним надо нянчиться, как с маленьким ребёнком, — наполнять контентом и постоянно обновлять его, «подшаманивать» что-то по технической части.

И когда все манипуляции по созданию сайта сделаны, владельцы решают сразу обратиться к оптимизаторам за помощью. Это серьёзная ошибка при создании сайта. Его владельцы не берут за основу создание под seo, а действуют с точностью до наоборот — учитывают в первую очередь структуру с дизайном и другие второстепенные моменты. И только потом задумываются о том, что надо бы сайт раскрутить.

Основные ошибки в создании сайтов

Можно выделить девять главных промахов (хотя на деле их может быть и двадцать девять):

1. Выбирая стратегию, были расставлены неверно ориентиры.
2. Создаются для seo-оптимизации сайты с одной страницей.
3. Страницы не заполняются текстами.
4. Ссылочные анкоры представляются в графическом виде.
5. Контент не блещет уникальностью.
6. Качество текстов — хуже сложно придумать.
7. Дизайн выбран только тот, который понравился владельцу.
8. Сайт ориентирован исключительно на пользователей персональных компьютеров.
9. Доменное имя неудачно подобрано.

Неверный выбор стратегии

Сначала надо вот что сделать:

• продумать тематику;
• составить семантическое ядро;
• проанализировать конкурентские сайты;
• объединить связанные друг с другом ключевые слова в классы (кластеризация);
• подготовить проект структуры.

И лишь после выполнения этих пунктов стоит задумываться о разработке. Но некоторые делают наоборот, пополняя ошибки при создании сайта и не думая о том, как повысить посещаемость сайта.

Одностраничники под seo

Эту ошибку можно отнести к категории типичных, когда вся информация размещается на одной-единственной странице. Так получается, что она же — и главная, и контакты, и одновременно раздел «О нас». То есть на неё «вешают» всё, что вмещается. Пусть изначально и нет в планах публикации большого количества текстов, забывать не стоит, что одностраничники и seo-продвижение — вещи, которые сложно соединить. На одной страничке нет возможности расположить необходимые запросы. Она может получиться длинной. Тогда такой «каше» десять баллов не поставят ни пользователи, ни поисковые роботы. В такой ситуации глупо даже мечтать о том, чтобы сайт попал в ТОП-10 в поисковой выдаче Яндекса либо Гугла.

В создании сайта для seo-оптимизации существует правило, которое никак нельзя нарушать: каждому запросу — по отдельной странице с информацией релевантного характера.

Страницы без текста

Распространённая ошибка во время создания сайта для оптимизации seo — это надежда на «влезание» в число лучших страниц, которые снабжены только видеофайлами или изображениями. Неважно, какой организации или бизнесмену принадлежит сайт и какова его основная тематика. Текст должен быть обязательно. Пусть немного, в районе пятисот — тысячи знаков, но его присутствие — необходимость. Если его нет, то роботы-поисковики не смогут его проиндексировать. Соответственно, эти сайты-одностраничники не смогут принимать участие в ранжировании.

Ссылочные анкоры — графические

Такую ошибку при создании сайта тоже надо избегать. Поисковым системам нравится, когда ссылочные анкоры по смыслу связаны с основными запросами страниц, на которые они должны вести. Именно так и делают правильную перелинковку. Таким образом органично распределяется вес ресурса по страницам, находящимся внутри него. Это относится и к пунктам, расположенным в разделе «Меню», остальным навигационным элементам. Так быть и должно, если думать о том, как повысить посещаемость сайта. Но встречается и такое, когда каждая из ссылок не к тексту прикреплена, а к симпатичным картинкам в виде сердечек, смайлов, стрелок и других. Когда текстовые анкоры отсутствуют, роботы-поисковики не понимают, как по смыслу имеющиеся ссылки связаны со страницами, на которые они указывают. Про релевантность в этом случае тоже говорить не стоит — отследить её уровень относительно страниц-целевиков почти невозможно. То есть сайт упадёт в рейтинге. Подобный метод недопустим для создания сайтов с целью их дальнейшего продвижения. Хотя иногда его и используют.

Контент

Он должен быть своим, а не чужим. Дублировать чужой (как и собственный, размещённый на просторах Сети) контент не нужно. Но по-прежнему есть те, кто желает таким образом оказаться в ТОПе выдачи поисковых систем. Есть общепризнанное правило: если не вкладываться в подготовку уникальных статей, то даже думать о seo-продвижении не имеет смысла. Поисковые роботы никогда не пройдут мимо копирования «не родных» материалов. И ресурсы-аффилиалы в поисковой выдаче не будут показаны.

Нулевое качество текстов

Их надо оптимизировать под «ключи». Но делать так, чтобы ключевые фразы вводились в тело статьи со смыслом, а не «лишь бы вставить». Однако не все создатели ресурсов это понимают. И тогда вопрос о том, как повысить посещаемость сайта, появляется быстро. Раньше, правда, можно было так делать и стать в числе лидеров в выдаче. Но сегодня это невозможно. Поисковые системы любят те тексты, которые подготовлены не специально для них, а для простых читателей. Так что не стоит гордиться заготовками с ключевыми фразами для поисковиков. Роботы с помощью поведенческих факторов хорошо видят ситуацию и понимают, на кого рассчитаны статьи.

Как правильно подобрать дизайн будущего сайта?

Если какой-то вариант понравился владельцу, то это не означает, что он придётся по вкусу и посетителям. Эта ошибка относится к разряду часто встречающихся на первых этапах работы. Если внимательно изучить, как дизайн влияет на продвижение, то стоит понять: его выбор надо делать взвешенно. Можно позвать на помощь того, кто больше понимает в данной теме. Или можно выбрать три-четыре варианта и узнать мнение знакомых, что они думают о каждом из них. Эту рекомендацию можно проигнорировать. Тогда велик риск увеличения отказов в Google Analytics.

Узкая ориентация сайта

Когда сайт рассчитан только на тех, кто пользуется персональным компьютером, то это заведомый провал. Сегодня существуют десятки браузеров, которые используются для посещения сайтов не только с персональных компьютеров, но и ноутбуков, планшетов, смартфонов и других устройств. Современный сайт должен быть:

• максимально адаптивным;
• кроссбраузерным.

Эти моменты существенно помогают повысить посещаемость сайта.

Неверный домен

Для безошибочного создания сайта и его дальнейшего продвижения надо учитывать каждую мелочь. Взять, например, выбор доменного имени. Обязательное условие выбора — соответствие домена тематике сайта и его деятельности. Надо со вниманием выбирать и зону его действия. Это может стать плюсом в будущем.
Названые ошибки — не все возможные, а только основные, которые совершаются чаще сего. Но есть и другие недочёты, из-за которых сайты никогда не смогут попасть даже в десятку топовых по поисковой выдаче.

Чтобы ошибки при создании сайта не допускались, заниматься с ним должны агентства, в штате которых есть обученные работники. Владельцам же не стоит:

• вмешиваться в работу создателей;
• настойчиво предлагать свои идеи. Если они хорошие, их с первого раза возьмут в разработку. Нет — тогда не надо их насильно «втюхивать»;
• экономить. Когда требуется создать продающий сайт (типа интернет-магазина), то нередко надо прилично потратиться на начальном этапе. Зато потом эти траты окупаются, и проект быстро выходит в плюс;
• требовать ускорения процесса. Конечно, сайт можно и быстро «слепить». Но тогда по качеству он будет сродни «мёртвому». Лучше запастись терпением и подождать, зато на выходе получить продукт, который сразу же начнёт отбивать вложенные в его подготовку денежные средства.

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Поделиться: