Каталог интернет-магазина. Каким он должен быть?

В построении интернет-магазина мелочей нет. Там важны все элементы. Они заточены на продажу. И если какой-то из них начинает сбоить, то его нужно «подшаманить». Проблемы могут возникнуть и с основой интернет-магазина. Именно так специалисты называют каталог. Но чтобы их не было или они часто не появлялись, надо создать каталог интернет-магазина по правилам. Только так созданный, он поможет в решении двух задач. Это:

1. Привлечение потенциальных покупателей. Не тех, которые уже заходили на сайт, а новых.
2. Улучшить показатели по продажам.

Достижение вышеназванных целей реально, если всё выполнять по пунктам. Главное – не забывать об удобстве для пользователей в плане заполнения страниц, навигации по каталогу. Важно и то, чтобы страницы формировались в соответствии с требованиями поисковых роботов, проводящих их индексацию. Это позволит улучшить место сайта «под солнцем» — в топе выдачи поисковых систем.

Важно продумать дизайн каталога интернет-магазина. Если он будет отталкивающим, то пользователю вряд ли захочется долго на нём оставаться. Так что дизайн каталога интернет-магазина – приятный на вид. Практика свидетельствует, что его лучше выдерживать в спокойных нейтральных оттенках.

Признаки правильного создания каталога

Есть причины, по которым работу над этим элементом упускать нельзя. Вот они:

• покупатель оперативно находит то, что ему нужно. Каталог обязан быть логичным и упорядоченным, это привлекает пользователей. Зачем тратить время на поиск покупки? Если её не удаётся найти быстро, покупатель вряд ли будет затягивать процесс поиска, а просто перейдёт к конкурентам. А это в бизнесе недопустимо. Так что лучше продумать дизайн каталога интернет-магазина и другие его элементы, чтобы потом было понятно, отчего возросли продажи. Возвращаясь к упорядоченной структуре, важно понимать, что она особенно помогает при большом ассортименте. Товары необходимо распределить по категориям. Если в дополнение к ним требуются подкатегории – надо не лениться создать и их. К примеру, в «Женской одежде» можно сделать подкатегории «Рубашки», «Брюки», «Платья» и другие. При составлении описания схожих товаров надо работать с одинаковым шаблоном. Так покупатели смогут быстрее проводить сравнение товаров и находить данные, которые им нужны;
• появилась возможность оперативного добавления поступающего для продажи товара. Важно такой создать каталог интернет-магазина, структура которого хорошо бы понималась. Тогда не возникает вопросов по добавлениям в описание, размещению в категории нового продукта, созданию подкатегории в нужном разделе;
• из Яндекса с Гуглом и других поисковиков увеличился трафик. Хороший дизайн каталога интернет-магазина вкупе с правильным структурированием – вариант получения поискового трафика. Так что названия категорий, тексты для описания продукции надо делать с умом. Основу могут составлять запросы, с помощью которых пользователи пытаются найти необходимый им товар. На описания скупиться не нужно. У подробных описаний и запросов будет больше. А уж по ним найти товар – не проблема;
• продукцию рекламировать и продвигать стало проще. Чтобы создать каталог интернет-магазинов грамотно, надо учесть одну вещь: если его структура будет сформирована в зависимости от пользовательских запросов, то продвигать продукцию будет легче. Получается, что страница есть под любой запрос. И с ней можно в дальнейшем проводить оптимизацию под SEO или же трафик с рекламы (контекстной) направлять на неё.

Этапы работы над каталогом

Их два, но они обширные:

• создание структуры с учётом запросов в поисковых системах;
• подготовка шаблона для описания и подробное информирование о продукции.

Этап № 1

Чтобы правильный создать каталог для интернет-магазина, надо выполнить следующие требования:

• сделать структуру логичной;
• поработать над названиями подкатегорий и категорий так, чтобы они соответствовали запросам (которые лучше подходят для интернет-магазина) в Гугле, Яндексе и других поисковиках.

Так что вначале необходимо продумать, каким будет семантическое ядро. Задача для ключевых слов – чтобы они точно описывали интернет-магазин. Плюс учитывали статистику поисковиков. Как подобрать ключевые слова – можно посмотреть в Интернете, примеров много.

Лучше взять готовое ядро в качестве основы и создать структуру каталога по принципу, когда от общего идут к частному.

Следует помнить о том, что категории, пусть и логичные, не могут каждый раз отражать запросы, которые пользователь вбивает в поиск. Например, спортсмен, желающий купить наушники, иногда вбивает не «наушники вкладыши», а что-то вроде «наушники для спорта». В этой ситуации структура вынуждена будет подстраиваться под такие предпочтения в «ключевиках». Поэтому при желании создать каталог интернет-магазина надо отталкиваться от того ассортимента, который предлагается покупателю. А также от запросов для привлечения трафика.

Встречаются ситуации, когда товар может относиться к двум и более категориям. Например, куда деть наушники студийного плана – в «электронику», к «музыкальным инструментам» либо в обе категории? Такой же вопрос и по кроссовкам – к «спортивной обуви» или в «спортивную одежду»? Эти моменты надо учитывать, когда появляется желание создать каталог интернет-магазина.

Рекомендации по улучшению дизайна каталога интернет-магазина и его структуры

Можно выделить три совета:

• нет ничего плохого в подглядывании за тем, как над этим вопросом работают конкуренты. Можно сделать анализ сайтов блогов или же ритейлеров, работающих в плюс по продажам. Как у них товары размещены? С какими ключевыми словосочетаниями они работают?
• максимальная глубина – три уровня. К примеру, «одежда – одежда для мужчин — джинсы». Дальше цветовое (к примеру) разветвление организовывается при поддержке фильтров. Если интернет-магазин работает на эквид-платформе, то можно использовать одно из бесплатных приложений, которое разрешает добавлять на витрину цветовой фильтр;
• надо по категориям товары распределять равномерно, без видимых перепадов. Когда в разделе не более трёх вещей, то покупатель может подумать, что здесь разнообразием ассортимента и не пахнет. Так что в некоторых ситуациях не нужно категории разбивать, а полезнее бывает их объединить. К примеру, перчатки с солнечными очками просятся вместе в «Аксессуары».

Логичный каталог – это прекрасно! Но лучше – тот, который попадает в «ключевики». Так что о цели – делать товары выгодным для seo-продвижения образом – не надо забывать.

Этап № 2

В его рамках надо поработать над шаблоном описания. О товаре рассказ должен быть подробным. Ведь чем больше на его странице данных, тем выше вероятность, что товар будет найден по входящим в описание запросам. Однако лишь подробного рассказа недостаточно. Важно, чтобы информация была структурирована. Клиент не должен испытывать дискомфорта в сравнении товаров, а владелец интернет-магазина – в заполнении новых карточек при поступлении товаров.

Немаловажной является и эстетическая составляющая каталога. Когда он презентабельный, то пользователям хочется полистать его страницы. Например, дизайн каталога интернет магазина надо продумать. Можно на странице товара его фотографию дать слева, а текст с описанием – по центру. Снизу расположить другие товары из этой серии или примерно по такой же стоимости. Создавая дизайн каталога интернет магазина, важно не забывать о недопустимости её перегрузки лишними данными, элементами. Структура должна быть чёткой, понятной, содержать требуемую покупателем информацию, чтобы он мог выбрать один товар из нескольких и без заморочек его купить. На внутренних страницах можно подумать о большем внимании сравнению продукции.

Что до основной темы второго этапа – шаблона – то названиям должна быть присуща однотипность. Так клиентам будет удобнее рассматривать ассортимент. Если, к примеру, взять категорию «Рубашки», то в шаблоне названия получается привязка к наименованию, материалу изготовления и цвету. В итоге получаем «Рубашку хлопковую голубую» или «Рубашку льняную с принтом».

А чего быть не должно, так это «Рубашки из льна в цветок» и «Голубой рубашки». С этими названиями человеку непросто решить, что лучше выбрать. Также в названии надо показать, как именно пользователи разыскивают в Интернете имеющиеся в интернет-магазине товары. Здесь можно обратиться к рекомендациям от Яндекса и Гугла, поработать с запросами в Вордстате.

Если это эквид-магазин, то можно приспособить описания товаров с их названиями под поисковые системы. Тут требуется работа с мета-тегами. Их прописывают для роботов-поисковиков с учётом пользовательских запросов. Тогда названия в каталогах можно делать такими, как желает владелец интернет-магазина. Однако даже тут клиенты должны оставаться на первом месте, и их удобство надо ставить во главу угла (не сбрасывать со счетов единый шаблон).

Чтобы нормальный создать каталог интернет-магазина, важно решить, какой будет его структура. Плюс не забывать о требованиях для seo-продвижения. Да и к дизайну каталога интернет-магазина надо со вниманием отнестись. Возможно, придётся потратить усилия и время, но потом это всё окупится.

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Поделиться: