Рубрика

Все статьи (94) Интерфейсы (UI) (1) Брендинг (2) Аналитика (UX) (3) Психология и UX (0) Айдентика (0) Копирайтинг (8) Маркетинг (53) SEO (11) SMM (11) PPC (8) Serm (1)

Рубрика

# PPC

Время прочтения: 7 мин

Баннеры на поиске в Яндекс Директ: требования, размеры и где располагается

Дата публикации:14.01.2022

Содержание

1. Зачем нужен баннер на поиске Яндекса?

2. Какие требования у баннера на поиске в Яндекс Директ?

3. Размеры и формат баннера на поиске

4. Расположение баннеров на поиске в Яндекс Директ

5. Создание компании Баннер на поиске

6. Статистика и отчёты

7. Цена за клик и стоимость размещения баннера на поиске

8. Показывается ли баннер на поиске на мобильных устройствах?

В переводе с английского баннер – это транспарант, флаг. Является графическим изображением с оттенком рекламы.

Есть минимум два варианта:

Статичные изображения плюс текст.
Объекты анимированного характера (допускаются также и интерактивные плюс видео).

Ссылка с него чаще всего направляет на страницу, где размещается информация дополнительного характера. Либо на сайт того, кто давал рекламу.

Зачем нужен баннер на поиске Яндекса?

Баннер на поиске виден пользователю на стартовой странице выдачи Yandex (как и раньше, он – контекстно-медийного характера). У него есть плюсы:

показывается по требуемым ключевым запросам, тогда как оплата идёт лишь за целевых пользователей;
даёт возможность поработать с видным креативом с размерами 240 на 400 px. Вниманием обделён точно не будет, потому что на странице он один.

Основная задача баннера не связана со сбором заявок. Она информативная. Цель – заинтересовать целевых пользователей новым товаром либо предложением.

Какие требования у баннера на поиске в Яндекс Директ?

К ним предъявляется ряд требований, соответствие которым – обязательное условие нахождения на странице:

файл не должен весить более 120-ти КБ;
никаких других форматов, за исключением gif, png либо jpg;
размер 240 на 400 пикселей;
обязательно должна быть рамка. Содержимое – на непрозрачном фоне;
контрастный текст, который легко прочитать (никаких специализированных терминов и сложных для восприятия конструкций предложений);
если выбран gif-формат, то пользователь должен успевать прочитать показанный текст, прежде чем баннер покажет ему следующую страницу.

Размеры и формат баннера на поиске

Некоторые агентства предлагают заказать у них баннеры в gif-формате, представленные в анимационном варианте. Ещё формат интересен тем, что позволяет за счёт игры с цветом сделать изображение заметнее. Допустим показ с разных ракурсов, что тоже интересно.

Есть возможность как с нуля создать такой продукт, так и загрузить уже имеющийся. Рекомендуется перед работой ознакомиться с правилами Яндекса. Иначе он не пройдёт модерацию.

Расположение баннеров на поиске в Яндекс Директ

Они размещаются справа от результатов поисковой выдачи. Это оптимальное место для расположения контекстно-медийной рекламы (не размещать же её в подвале поисковой выдачи, до которого пользователи не всегда доходят!). Такая реклама полностью соответствует пользовательскому запросу в строке поиска. «Конкурентов» на странице нет, так что всё внимание будет приковано к единственному баннеру.

Создание компании Баннер на поиске

Здесь необходимо воспользоваться веб-интерфейсом Яндекс Директа. Действия будут такими:

зайти на главную страницу аккаунта в Директе и выбрать соответствующий вариант кампании;

указать название, таргетинг и регион, для которого будет демонстрироваться баннер;

определиться со стратегией демонстрации и скорректировать ставки. Есть два варианта стратегии – управление ставками вручную (заказчик сам работает с ними) и оптимизация числа кликов (управление доверено стратегии, чтобы получить как можно больше кликов). В случае со вторым вариантом у рекламодателя есть возможность самому проставить среднюю и максимальную стоимость одного клика, а также бюджет на неделю;

указать счётчик Метрики и отметить пункт с разметкой ссылок для Метрики. Если этого не сделать, то информация по кликам в неё не будет попадать, а данные из неё не окажутся в статистике Директа;

в специальных настройках добавить минус-фразы для поиска. Если надо, то указывают площадки, где показ баннера будет находиться под запретом;

переход на другую страницу для создания группы объявлений. Как отмечалось выше, баннер загружается либо с помощью ссылки, либо с компьютера. Или тот, который ранее оказался в аккаунте. Ещё есть конструктор креативов, где тоже можно сделать баннер;

указание ссылки на ресурс, где есть utm-метки;

добавление «ключей», согласно которым будет демонстрироваться баннер.

Статистика и отчёты

Статистику по любой из кампаний Yandex можно получить в Мастере отчётов. Там же смотрят и информацию по показам баннеров. Показатели лучше анализировать. Можно посмотреть запросы поиска, определить те, от которых ноль толку, и с их помощью подготовить список минус-фраз и (или) минус-слов. Есть возможность сделать анализ показов на разных устройствах.

Цена за клик и стоимость размещения баннера на поиске

Стоимость баннера не низкая, и это нередко отпугивает рекламодателей. Хотя эффект при правильной настройке показа баннера, соблюдении всех требований к его формированию будет высоким. Но тут надо понимать, что баннер:

висит на наиболее заметном месте;
имеет яркую картинку;
он один.

Риторический вопрос: пользователь будет «перелопачивать» результаты поисковой выдачи или сразу увидит с помощью баннера то, что ему нужно? И куда он после этого кликнет?

Показывается ли баннер на поиске на мобильных устройствах?

Да. Можно дополнить собственные объявления, сделав отдельные тексты рекламного характера и страницы для перехода. Если кампания содержит простые и мобильные объявления, то первые будут показаны системой на ноутбуках с компьютерами, а вторые – на смартфонах. Если пользователь со смартфона оказался на простой версии Yandex, то он увидит мобильный вариант объявления.

Вывод

Так нужно ли заморачиваться по поводу баннеров на поиске? Ответ однозначный: да. Ещё раз подытожим основные преимущества работы с баннерами на поиске Яндекса: огромный охват интернет-общества при небольшом бюджете. Цена баннера на поиске определяется посредством аукциона; постоянная связь с потенциально целевой аудиторией; возможность использования как для презентации определённого продукта (самого известного), так и для демонстрации исключительно «целевикам» с помощью «ключей».

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Никита Селедцов

19.12.2021

Что бы мы ни заказывали в агентстве «BPM CLOUD» -- визитку, сайт-многостраничник или что-то ещё – всё выполняется оперативно и в лучшем виде. Радует, что в агентстве применяется индивидуальный подход к каждому клиенту. Ещё хотелось бы выделить цены и качество. Первые – низкие, второе – высокое. Я рекомендую «BPM CLOUD» всем, кто хочет получать прибыль с сайта. С этим агентством такие мечты вполне реальны.

Магомед Ибрагимов

09.12.2021

Создал сайт, нанял опытных сео-специалистов, которые должны были помочь в продвижении. Однако обманули и «кинули» на приличную сумму. Перед обращением в web-студию «BPM CLOUD» были определённые сомнения о правильности выбора. Но сотрудники показали себя с хорошей стороны. Они не давали усомниться в профессионализме. В итоге мой сайт сейчас вплотную приблизился к ТОП-10 поисковой выдачи и в своей тематике он должен дать хороший результат.

Андрей Корнюхин

26.11.2021

Специалисты агентства «BPM CLOUD» помогли вернуть к жизни сайт. Также они оказали поддержку в возвращении ресурса в ТОП-10 поисковой выдачи. Стоит отдельно выделить рекомендации, данные ими относительно аудита. Подсказали, что надо выполнить и каким образом, чтобы добиться нужного результата. Если надумаем расширяться – обзаводиться новым сайтом, страницами в соцсетях – обязательно это сделаем с «BPM CLOUD», настоящими профессионалами!

Сергей Павлов

10.11.2021

Мы, оконная компания, благодарим за плодотворное сотрудничество агентство «BPM CLOUD». Особенно по части технической поддержки, а также seo-продвижения нашего сайта. С момента, когда за работу взялись профессионалы «BPM CLOUD», у нас существенно возросло количество заказов. Агентство выполнило аудит сайта, исключив из него всё плохое. Теперь мы, несмотря на большую конкуренцию, чувствуем себя спокойно – все волнения снимаются работой сотрудников агентства.

Кристина Ежова

22.10.2021

Раньше и подумать не могла, что с помощью страницы в ВКонтакте можно продавать хоть что-нибудь. А сегодня у меня есть интернет-магазин, который сделали в агентстве «BPM CLOUD». Его сотрудники продолжают с ним работать – продвигать разными способами, в том числе за счёт постоянного обновления контента на страницах. Они создали привлекательный дизайн, который в отзывах отмечают многие клиенты. Так что с «BPM CLOUD» нам хорошо, и мы будем сотрудничать ещё долгое время.

Елена Абраменко

06.10.2021

Давно мечтала открыть свою парикмахерскую. Мечта сбылась, но с рекламой «накосячили». Навыков создания сайтов не имею, поэтому обратилась в «BPM CLOUD». Это агентство мне подсказали друзья. И мы не прогадали: через короткое время у нас был собственный сайт. А заботу о наполнении интересным и полезным контентом, продвижении сайта в ТОП поисковой выдачи взяло на себя само агентство. В итоге наш сайт по определённым запросам входит в десятку первых в поисковой выдаче.

Карен Назарян

23.09.2021

Работаем с «BPM CLOUD» второй год. Заказывали в агентстве создание и продвижение сайта, а также наполнение качественным контентом страниц в ВКонтакте. С обеими задачами сотрудники справились блестяще. В итоге они теперь думают над новыми вариантами раскрутки нашей компании в Интернете. Радует профессиональный подход к делу. Отметил бы ещё оперативность «BPM CLOUD» -- не было таких задач, на решение которых ушло бы много времени.

Святослав Теребков

07.09.2021

Я предприниматель, занимаюсь изготовлением изделий из глины. Всё делаю своими руками. До недавних пор не знал, как правильно продавать глиняные изделия. Помогли мне в «BPM CLOUD». Специалисты сейчас ведут моё дело в Интернете, выставляя изделия на странице в ВК, на сайте. С началом сотрудничества с «BPM CLOUD» продажи значительно улучшились. Соответственно, улучшилось и собственное финансовое положение. Так что спасибо агентству, там работают профессионалы.

Инна Радченко

01.09.2021

Старый сайт нашего интернет-магазина, созданный ещё до меня, не выдерживал никакой критики. Он не привлекал клиентов, а наоборот, отпугивал их ужасным дизайном и отсутствием нормального контента. Ему срочно требовалась «реанимация». Её с успехом провели сотрудники агентства «BPM CLOUD». Нам не пришлось создавать сайт, тратя на него деньги. Агентство обеспечило старому сайту новую жизнь, а нам – денежных клиентов. Рассчитываем на дальнейшее сотрудничество.

Джасурбек Сайдуллаев

19.08.2021

Мы торгуем одеждой из Средней Азии. Учитывая большую конкуренцию, решили продвигать в Интернете сайт магазина. Однако специалистов среди нас в этой теме не оказалось. Поэтому мы по рекомендации друзей обратились в агентство «BPM CLOUD». Сотрудники внимательно выслушали нас и посоветовали оптимальный вариант, выигрышный перед конкурентами. Теперь они занимаются продвижением сайта на постоянной основе, привлекая на него новых потенциальных покупателей.

Сергей Певеня

04.08.2021

Организовывая бизнес, я решил, что сделаю упор на продажи с использованием социальных сетей. Там всегда клиенты есть. Но как заманить потенциальных покупателей на свою страницу, я не знал. Стал искать, кто мог бы помочь в этом вопросе. Оптимальным было предложение от агентства «BPM CLOUD». Его специалисты рассказали, как планируют привлечь целевую аудиторию. В итоге теперь у меня отбою нет от покупателей, посетивших сначала мою страницу в ВКонтакте.

Вероника Неелова

30.07.2021

Я мастер по маникюру. Недавно открыла свой небольшой салон. Но сайта в Интернете не было, а реклама через социальные сети ничего толкового не давала. Перебрала много агентств в плане создания сайта для косметического кабинета. Однако то цена услуг не устраивала, то ещё что-то мешало. Так продолжалось до тех пор, пока случайно в Интернете не наткнулась на агентство «BPM CLOUD». Их предложение мне показалось интересным, и сегодня сайт «приводит» ко мне клиентов.

Антон Аверьянов

21.07.2021

Сразу скажу: был не прав, когда решил сэкономить на услугах копирайтера и сам начал писать тексты для страниц сайта. Но пословица «скупой платит дважды» сработала чётко. В итоге потратил много времени на тексты, а должной отдачи от них не получил. Обратился в «BPM CLOUD». Агентство с тех пор делает контент на моих страницах. В итоге сайт из убыточного быстро превратился в прибыльный. И за это огромное спасибо ребятам из агентства «BPM CLOUD» -- работают профессионалы!

Андрей Кириллов

12.07.2021

У меня небольшая мастерская по ремонту автомобилей. Недавно появился сайт мастерской. Денег мы не дерём, поэтому у нас цены ниже конкурентских. Соперникам по рынку это не понравилось, и они испортили нам репутацию. Но благодаря грамотным действиям сотрудников агентства «BPM CLOUD» о нас теперь снова говорят исключительно в положительном тоне. Нам стали больше доверять. Стабилизировался поток клиентов и, соответственно, финансовая прибыль.

Доминика Маркова

02.07.2021

У меня есть небольшой магазин по продаже одежды. А торговля одеждой сегодня стремительно развивается с помощью Интернета. Коллеги стали создавать интернет-магазины. Их примеру последовала и я. Знающие люди посоветовали обратиться в агентство «BPM CLOUD». И сегодня я говорю работникам большое спасибо! Грамотный дизайн, вёрстка, продуманное наполнение и великолепно составленный каталог позволяют мне получать прибыль с интернет-магазина

Добавить комментарий

Чтобы оставить комментарий, войдите через соцсеть

Отменить ответ