В переводе с английского баннер – это транспарант, флаг. Является графическим изображением с оттенком рекламы.

Есть минимум два варианта:

1. Статичные изображения плюс текст.
2. Объекты анимированного характера (допускаются также и интерактивные плюс видео).

Ссылка с него чаще всего направляет на страницу, где размещается информация дополнительного характера. Либо на сайт того, кто давал рекламу.

Зачем нужен баннер на поиске Яндекса?

Баннер на поиске виден пользователю на стартовой странице выдачи Yandex (как и раньше, он – контекстно-медийного характера). У него есть плюсы:

• показывается по требуемым ключевым запросам, тогда как оплата идёт лишь за целевых пользователей;
• даёт возможность поработать с видным креативом с размерами 240 на 400 px. Вниманием обделён точно не будет, потому что на странице он один.

Основная задача баннера не связана со сбором заявок. Она информативная. Цель – заинтересовать целевых пользователей новым товаром либо предложением.

Какие требования у баннера на поиске в Яндекс Директ?

К ним предъявляется ряд требований, соответствие которым – обязательное условие нахождения на странице:

• файл не должен весить более 120-ти КБ;
• никаких других форматов, за исключением gif, png либо jpg;
• размер 240 на 400 пикселей;
• обязательно должна быть рамка. Содержимое – на непрозрачном фоне;
• контрастный текст, который легко прочитать (никаких специализированных терминов и сложных для восприятия конструкций предложений);
• если выбран gif-формат, то пользователь должен успевать прочитать показанный текст, прежде чем баннер покажет ему следующую страницу.

Размеры и формат баннера на поиске

Некоторые агентства предлагают заказать у них баннеры в gif-формате, представленные в анимационном варианте. Ещё формат интересен тем, что позволяет за счёт игры с цветом сделать изображение заметнее. Допустим показ с разных ракурсов, что тоже интересно.

Есть возможность как с нуля создать такой продукт, так и загрузить уже имеющийся. Рекомендуется перед работой ознакомиться с правилами Яндекса. Иначе он не пройдёт модерацию.

Расположение баннеров на поиске в Яндекс Директ

Они размещаются справа от результатов поисковой выдачи. Это оптимальное место для расположения контекстно-медийной рекламы (не размещать же её в подвале поисковой выдачи, до которого пользователи не всегда доходят!). Такая реклама полностью соответствует пользовательскому запросу в строке поиска. «Конкурентов» на странице нет, так что всё внимание будет приковано к единственному баннеру.

Создание компании Баннер на поиске

Здесь необходимо воспользоваться веб-интерфейсом Яндекс Директа. Действия будут такими:

• зайти на главную страницу аккаунта в Директе и выбрать соответствующий вариант кампании;

• указать название, таргетинг и регион, для которого будет демонстрироваться баннер;

• определиться со стратегией демонстрации и скорректировать ставки. Есть два варианта стратегии – управление ставками вручную (заказчик сам работает с ними) и оптимизация числа кликов (управление доверено стратегии, чтобы получить как можно больше кликов). В случае со вторым вариантом у рекламодателя есть возможность самому проставить среднюю и максимальную стоимость одного клика, а также бюджет на неделю;

• указать счётчик Метрики и отметить пункт с разметкой ссылок для Метрики. Если этого не сделать, то информация по кликам в неё не будет попадать, а данные из неё не окажутся в статистике Директа;

• в специальных настройках добавить минус-фразы для поиска. Если надо, то указывают площадки, где показ баннера будет находиться под запретом;

• переход на другую страницу для создания группы объявлений. Как отмечалось выше, баннер загружается либо с помощью ссылки, либо с компьютера. Или тот, который ранее оказался в аккаунте. Ещё есть конструктор креативов, где тоже можно сделать баннер;

• указание ссылки на ресурс, где есть utm-метки;

• добавление «ключей», согласно которым будет демонстрироваться баннер.

Статистика и отчёты

Статистику по любой из кампаний Yandex можно получить в Мастере отчётов. Там же смотрят и информацию по показам баннеров. Показатели лучше анализировать. Можно посмотреть запросы поиска, определить те, от которых ноль толку, и с их помощью подготовить список минус-фраз и (или) минус-слов. Есть возможность сделать анализ показов на разных устройствах.

Цена за клик и стоимость размещения баннера на поиске

Стоимость баннера не низкая, и это нередко отпугивает рекламодателей. Хотя эффект при правильной настройке показа баннера, соблюдении всех требований к его формированию будет высоким. Но тут надо понимать, что баннер:

• висит на наиболее заметном месте;
• имеет яркую картинку;
• он один.

Риторический вопрос: пользователь будет «перелопачивать» результаты поисковой выдачи или сразу увидит с помощью баннера то, что ему нужно? И куда он после этого кликнет?

Показывается ли баннер на поиске на мобильных устройствах?

Да. Можно дополнить собственные объявления, сделав отдельные тексты рекламного характера и страницы для перехода. Если кампания содержит простые и мобильные объявления, то первые будут показаны системой на ноутбуках с компьютерами, а вторые – на смартфонах. Если пользователь со смартфона оказался на простой версии Yandex, то он увидит мобильный вариант объявления.

Вывод

Так нужно ли заморачиваться по поводу баннеров на поиске? Ответ однозначный: да. Ещё раз подытожим основные преимущества работы с баннерами на поиске Яндекса: огромный охват интернет-общества при небольшом бюджете. Цена баннера на поиске определяется посредством аукциона; постоянная связь с потенциально целевой аудиторией; возможность использования как для презентации определённого продукта (самого известного), так и для демонстрации исключительно «целевикам» с помощью «ключей».

Автор:

Юрий Кривко, CEО

Поделиться: